Cómo posicionar una página web, y aparecer en los primeros resultados
Hay diferentes formas de posicionar tu página web. Lo más rápido, y quizás sencillo, es seguir una estrategia SEO. Exactamente, ¿qué es lo que tienes que hacer? Permítenos relevarte los 8 tips para posicionar tu página web en los primeros puestos de Google.
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Los 3 pilares del SEO
Para mejorar resultados de un sitio web, es importante tener en cuenta lo que se conocen como los 3 pilares del SEO.
Autoridad
Por autoridad se entiende la importancia que los motores de búsqueda asignan a un sitio web; A través de un algoritmo, otorgan valores que dependen de diversos factores
Mucho cuidado, porque esto no quiere decir que debas crear un sitio web pensando únicamente en el algoritmo. Siempre debes enfocarte en el usuario y tú público objetivo.
Relevancia
Exactamente, ¿qué significa la relevancia en una página web? Se refiere al número de visitas que recibe y su duración.
Con estos datos, el algoritmo del motor de búsqueda interpreta si la web tiene una relevancia alta o baja, de acuerdo a su desempeño. En pocas palabras, cuánto más tiempo pasen los usuarios en tu web, más relevancia tendrá.
Por supuesto, esto no quiere decir que puedas posicionar tú página haciendo que los usuarios pasen horas buscando el contenido que quieran. Deben tener acceso al contenido de forma rápida, sencilla y fiable.
Confianza
El contenido debe ser seguro y de calidad, pero también confiable. Es decir, no vale dar noticias con información falsa o que confunda al usuario.
Además, los motores de búsqueda tienen en cuenta el tiempo transcurrido desde la creación del sitio web en cuestión. Cuanto más antigüedad tenga el sitio, mayor confianza, porque el contenido es estable y se renueva de forma constante.
Los enlaces, tanto internos como externos, con los que están relacionados tu contenido deben ser seguidor, confiable y con autoridad propia. Aprovechar la autoridad de otra web te puede beneficiar, pero si el enlace está roto o no lleva a ninguna parte, eso te hará perder puntos.
10 tips para posicionar una página web
Los diferentes tips que te explicaremos a continuación son muy sencillos de utilizar. Pero, ¡cuidado! Un solo error será fatal, así que asegúrate de dar cada paso cuando estés seguro que será el correcto.
Realiza un buen estudio de palabras clave antes de redactar el contenido
Cómo bien sabrás, una de las principales claves para que un sitio web tenga éxito es redactar un contenido de calidad, ya sea para las categorías o para el blog.
Pero antes de hacer nada, asegúrate de hacer un estudio de palabras clave para determinar que Keywords encajan más con tu negocio, y cuáles utilizarás el contenido. De lo contrario, aunque hayas redactado los mejores textos de la red, a ojos de Google estarán vacíos.
Indexa tu web
Es cierto que Google cuenta con los mejores algoritmos del mundo, sin embargo, a veces necesita un pequeño empujón.
Cuando pones en marcha tu página web, los bots pueden tardar días, incluso meses, en localizar tu web por primera vez. Durante ese tiempo, ¡serás completamente invisible para Google en los resultados de búsqueda!
Pero no te preocupes, porque hay una forma de agilizar el proceso y es darte de alta en Google para tener accceso a Google Search Console, dónde podrás agregar tu dominio y sitemap.
Utiliza las etiquetas H1, H2, H3 y H4
Cuando redactes el contenido de tu página, asegúrate de usar correctamente estas etiquetas. En el menú del editor de texto te pueden aparecer como H1-2-3… o como Título 1-2-3.
Lo más efectivo es utilizar la palabra clave principal en el H1 (título de la categoría), las secundarias más relevantes en los H2 y utilizar las más pequeñas en los H3 y H4 si fuera necesario.
Recuerda, no se trata de poner las Keyword en todas partes, sino usar la correcta en el lugar adecuado.
Crea la estructura web perfecta
En su momento te explicamos que hay dos factores muy importantes para Google a la hora de posicionar una página; la relevancia y la autoridad.
Pues bien, hay otro que hay que tener muy en cuenta, y es la estructura o distribución de la web. En otras palabras, asegúrate que la distribución de las diferentes secciones de tu página es la correcta.
De este modo, ayudarás al algoritmo de los motores de búsqueda a comprender mejor tu página y como esta puede responder a la intención de búsqueda del usuario.
No te olvides de las meta descripciones para dar información al usuario
Puede que nunca te hayas dado cuenta, pero al realizar una búsqueda, ¿has visto que debajo de la URL de los resultados hay una frase y debajo de esto como una descripción?
Esto se conoce como meta descripciones. Es vital que pongas un título y una meta descripción que informe al usuario sobre lo que encontrará si accede a tu web.
Incorpora un blog a tu web
Un blog es una poderosa herramienta de posicionamiento web. Este puede cumplir varias funciones; informar el usuario sobre un tema, cerrar una venta o guiarlo hasta tu web para que contrate tus servicios.
Dado que no vas a estar continuamente cambiando el contenido de tu web, publica al menos dos artículos mensuales con palabras clave de gran valor, relacionadas con tu sector, para mejorar la notoriedad de tu sitio.
Cada cierto tiempo optimiza tu página web con palabras clave de oportunidad
Según vaya pasando el tiempo, los usuarios llegarán a tu web a través de diferentes palabras clave. Algunas de ellas pueden ser muy diferentes a las que tú utilizaste en un principio, pues Google determina que están enlazadas.
Esto es lo que se conoce como palabras clave de oportunidad. Cada cierto tiempo analiza cómo te encuentran los usuarios a través de estas palabras con Google Search Console e inclúyelas en tu sitio.
Optimiza las imágenes de tu web
A veces lo que buscamos no es información, sino que simplemente queremos ver una imagen sobre algo. Y esto lo puedes aprovechar para posicionar tu web.
Asegúrate de utilizar palabras clave tanto el nombre como en el ALT de las imágenes que publiques en tu sitio, de este modo podrás atraer tráfico a través de los resultados de búsqueda de imágenes.
Aprovecha las Core Web Vitals
Cuando entramos en una web, vemos como se realiza el proceso instantáneamente, no nos damos cuenta del proceso de carga.
Cada parte de la web se carga paso a paso; los formularios, los banners, casillas, imágenes… La suma de todas las cargas se agrega al tiempo de carga general, y esto afecta al rendimiento de la página web.
No es nada nuevo decir que es importante que la velocidad de carga sea óptima, y para ello puedes aprovechar herramientas de Google como Core Web Vitals, un conjunto de métrica que tienen el objetivo de ayudar a los propietarios a medir la velocidad, capacidad de respuesta y estabilidad visual de las páginas.
Estas son las métricas que encontrarás:
- Largest Contenful Paint (LCP); Indica el rendimiento de carga de una página, considerando el tiempo que tarda en cargar la pieza del contenido más grande desde el momento que el usuario solicita la URL.
- First Input Delay (FID): Hace referencia al primer retador de entrada, encargándose de medir la interactividad de una página. En otras palabras, mide el tiempo que transcurre entre una acción y el tiempo que tarda el navegador en responder a dicha acción.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Evalúa todos los cambios de diseño que se producen en una página. La cifra comienza en cero y se va elevando según el desplazamiento que se realiza en la página, como por ejemplo los botones que aparecen y desaparecen o los banners desplegables.
¿Conseguirás posicionar una web rápidamente gracias a estas métricas? Sí, si tienes en cuenta los datos que te brindan para corregir errores de carga.
¿Quién es el responsable del contenido?
Seamos sinceros, ¿alguién se fiaría del contenido de una web sino sabe quién lo ha escrito? No, ni tú ni el algoritmo de Google.
Es importante dejar bien presente quién es el autor del contenido de la web, con una breve descripción sobre esa persona, una imagen para que los usuarios puedan ponerle cara y, a ser posible, con un enlace a un perfil profesional en Linkdln o cualquier otra web profesional.
Puede que te parezca una nimiedad, pero esto no solo ayudará a posicionar tu página web, hará que consiga más autoridad y notoriedad en los motores de búsqueda.
¿Quieres posicionar tu web hasta los primeros resultados? ¡Contrata los servicios de un profesional!
Debes saber que todo lo que hemos mencionado en el punto anterior no es más que la punta del iceberg y es lo más básico del posicionamiento web.
Hay otras muchas tácticas que puedes emplear como el Linkbuilding, registrar tu negocio en los servicios de Google, asegúrate que el diseño está totalmente personalizado… En resumen: muchísimas cosas.
Por lo que, si quieres tener éxito, y lograr resultados rápido, lo mejor que puedes hacer es contratar los servicios de una agencia con experiencia en posicionamiento web.
