Los blogs son una herramienta muy útil para transmitir información a los usuarios sobre ciertos temas relacionados con tu negocio. De hecho, según los últimos estudios el 77% de los usuarios los consultan en Internet.
¿Aún no has creado uno para tu página web? Permítenos explicarte porqué es tan importante que tengas un blog corporativo.
¿Qué es un blog corporativo?
Lo primero que debes tener claro es que un blog corporativo sirve como medio de difusión digital para una organización, en la que comparte material de consulta a su público objetivo.
Estos ofrecen información relevante y oportuna, generando al mismo tiempo atracción a una marca, producto o servicios, pudiendo usarse para cerrar una venta. De hecho, cuando se trabaja el diseño web corporativo de una empresa, conviene pensar desde el principio en el espacio que ocupará el blog. Así, podremos organizar correctamente los contenidos y facilitar que los usuarios encuentren información relacionada con los productos o servicios del negocio.
¿Para qué sirve un blog corporativo?
El blog corporativo es perfecto para interactuar entre la marca y el público que esté interesado en ella, en otras palabras, conecta las empresas a las personas.
Su mayor ventaja es que permiten una interacción natural con la audiencia, hablando de temas que sean de su interés, resolviendo sus dudas o realizando un análisis de un producto o servicio.
¿Cuáles son las 5 características de un blog corporativo?
Parece que es buena idea que tu página web tenga un blog, pero, ¿cómo puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing?
Representa a tu empresa
El blog corporativo es cómo una extensión de tu sitio web, siendo un recurso para adquirir presencia en Internet con contenido que no puedes publicar en la página principal.
Al mismo tiempo, sirven como carta de presentación de una compañía, reflejando sus principios y valores.
Periódicos y consistentes
Cómo medio de información, hay que publicar contenido de manera regular, ya que no tendría sentido tenerlo abandonado o vacío.
Lo más común es elaborar una estrategia de creación de contenido, con un estudio de palabras clave previo, para hacer “x” publicaciones al mes. No es necesario publicar todos los días, pero tampoco hay que hacerlo cada pocos meses.
Utiliza un lenguaje comprensible
Si bien en tu página principal puedes usar un lenguaje más técnico, un blog es un medio de acceso más genérico, por lo que el lenguaje utilizado debe ser sencillo y fácil de comprender.
Por supuesto, no hay que dejar de lado los valores de la marca, pero no olvides que tu objetivo es llegar al mayor número de usuarios posible.
Trata temas claros
Hay algo que debes tener muy presente: En tu blog solo debes hablar sobre temas que estén relacionados con tu negocio o empresa.
Por ejemplo, si tienes un hotel, ¿de qué podrías hablar? Lugares que visitar en la localidad, la comida tradicional, leyendas urbanas, etc. Todo lo que pueda atraer la atención del público hacía la región y ofrecer tu hotel como lugar para hospedarse.
Combinan texto con contenido visual
La característica más importante de los blogs corporativos es la forma de transmitir la información. Cómo bien sabes, un texto muy largo puede ser muy tedioso de leer.
Por eso, se combina con contenido visual como imágenes o vídeos, para que sea más ameno.
¿Cómo crear un blog corporativo?
Llegamos al punto álgido de todo: ¿Cómo se crea un blog corporativo? Estos son los pasos que deberías seguir:
Evalúa a tu público objetivo
Una vez creado el blog, ¿crees que puedes escribir cómo quieras? No, lo primero de todo es analizar a tu audiencia y determinar cuál es el público objetivo que quieres alcanzar.
¿Cuáles son los temas que más buscan? ¿Qué es lo que podría interesarles? ¿Con qué podrías conseguir cerrar la venta de uno de tus productos o servicios?
Para responder a estas preguntas puedes realizar encuestas, estudios de la competencia o medición de búsqueda a través de estudios de palabras clave.
Contrata un servicio de dominio y hosting
Normalmente, puedes crear un blog dentro del mismo hosting en el que tienes alojado la web, pero hay quienes prefieren alojarlo en otro, comprar un dominio para él y sincronizarlo.
Lo más importante es que los responsables del servicio te brinden todas las herramientas y, por supuesto, seguridad de que tu contenido estará bien protegido.
El nombre importa
¿Simplemente se llamará “blog”? No, es la carta de presentación de tu negocio, así que tienes que buscar un nombre que refleje la imagen de tu marca.
Las grandes marcas utilizan el nombre de su marca, pero siempre puedes ser un poco más original para diferenciarte de la competencia.
Cuenta con un diseñador web
Cómo suele decirse a la hora de crear una página web: El diseño debe ser único, original, transmitir los valores de tu marca y lo más intuitivo posible.
Sí, encontrarás muchas plantillas prediseñadas que puedes utilizar. Pero, ¿sabes lo que eso significa? Cientos de personas las estarán utilizando. Puede que al final el contenido de tu blog sea mejor, pero a ojos de los usuarios será un copy-paste de otras páginas. Por esta razón deberías contratar los servicios de un diseñador profesional, a ser posible del mismo que te ha creado la página web.
Además, si estás preparando el diseño web corporativo de tu empresa, es importante que el blog forme parte de la estructura de la página. De esta manera, podrás mantener una imagen coherente con tu marca y facilitar que los usuarios que lean tus artículos encuentren tus productos o servicios.
Prepara la estrategia de contenidos
Cómo ya hemos mencionado anteriormente, es importante establecer una estrategia de publicación de contenidos.
No se trata de publicar cientos de artículos o solo un par. Lo importante es ser constante, conciso y tratar temas que puedan interesar a los usuarios.
Al principio comienza con una publicación de contenido más regular, por ejemplo, un artículo cada cuatro días o uno a la semana, y según vaya mejorando el posicionamiento del blog reduce la periodicidad.
Tómate tu tiempo para estructurar el contenido
Los blogs te ofrecen herramientas para estructurar el contenido fácilmente. Este debe ser ligero y muy fácil de leer. En cuánto a la extensión, aunque tienes libertad, recuerda que hoy en día más del 90% de los usuarios utilizan el móvil para buscar información, por lo que el contenido estará más comprimido.
Recurre a los Encabezados para dividir la información por niveles, asegúrate de incluir las palabras clave más importantes y, sobre todo, trabajar los títulos y meta descripciones para llamar la atención a los usuarios cuando aparezca tu web en el buscador.
Mide y analiza los resultados
Para saber cuáles son las publicaciones que mejores resultados te están dando debes utilizar herramientas de medición como Analytics o Search Console.
Con los informes sabrás cuáles atraen más tráfico y establecer el camino a seguir para seguir escalando posiciones.
Ejemplos de blog corporativo por sector
¿Sobre qué temas puedes escribir en el blog de tu empresa? Lo cierto es que depende mucho de tu sector, de los servicios que ofreces y, sobre todo, de lo que buscan tus posibles clientes.
No se trata de hablar continuamente de tu negocio ni de convertir cada publicación en un anuncio. Lo importante es ofrecer información útil que pueda ayudar al lector a resolver sus dudas y, al mismo tiempo, conocer mejor tu empresa.
Veamos algunos ejemplos de blogs corporativos que podrías crear según tu actividad.
Blog corporativo de una asesoría
Imagina que tienes una asesoría especializada en autónomos y pequeñas empresas. ¿Qué les puede interesar a tus clientes?
Puedes publicar artículos sobre cómo organizar las facturas de un negocio, qué documentación necesitan para realizar determinados trámites o qué aspectos deben tener en cuenta antes de crear una empresa.
Con este tipo de contenido puedes atraer a personas que están buscando información relacionada con tus servicios. Además, si tus explicaciones les resultan útiles, será más fácil que tengan en cuenta tu asesoría cuando necesiten ayuda profesional.
Blog de una tienda online de decoración
En una tienda online, el blog puede ser un buen recurso para ayudar a los usuarios a elegir los productos adecuados.
Por ejemplo, si vendes muebles y artículos de decoración, podrías hablar sobre cómo distribuir los muebles en un salón pequeño, qué tipo de iluminación elegir para un dormitorio o cómo combinar diferentes estilos decorativos.
¿Y qué consigues con esto? Que una persona que inicialmente solo buscaba ideas para decorar su casa termine descubriendo los productos de tu tienda. Para facilitarlo, puedes incluir enlaces hacia las categorías y los productos relacionados con el tema que estás explicando.
Blog corporativo de una empresa de reformas
Cuando alguien se plantea reformar su vivienda, lo normal es que le surjan muchas dudas antes de contratar a una empresa.
¿Qué materiales debería elegir? ¿Qué aspectos debe tener en cuenta antes de reformar una cocina? ¿Cómo puede organizar el proyecto para evitar imprevistos? Todas estas preguntas pueden convertirse en artículos para tu blog corporativo.
De esta manera, no solo estarás dando a conocer tus servicios, sino que también podrás demostrar tus conocimientos y ayudar a los usuarios a tomar decisiones antes de solicitar un presupuesto.
Blog de una empresa industrial
¿Y qué ocurre con las empresas que trabajan para otras empresas? También pueden aprovechar las ventajas de un blog corporativo.
Pongamos como ejemplo una empresa dedicada a la fabricación de componentes industriales. Podría publicar contenidos sobre las diferencias entre materiales, los procesos de fabricación, el mantenimiento de determinados equipos o los aspectos que deben tenerse en cuenta al encargar una pieza a medida.
En este caso, el público será más especializado, por lo que los artículos pueden tener un enfoque técnico, pero siempre procurando que la información resulte clara y comprensible.
Lo importante es que el contenido responda a las necesidades de los profesionales que podrían contratar sus servicios.
Cómo medir si un blog corporativo funciona
Ya tienes tu blog en marcha, has preparado una estrategia de contenidos y estás publicando artículos relacionados con tu negocio.
Pero, ¿cómo puedes saber si todo ese esfuerzo está dando resultados?
Lo primero que debes comprender es que tener muchas visitas no significa necesariamente que tu blog esté funcionando. Puedes conseguir que miles de personas lean tus artículos, pero si ninguna está interesada en tus productos o servicios, difícilmente conseguirás nuevos clientes.
Por esta razón, es importante analizar diferentes aspectos:
- Las visitas que llegan desde Google: Con herramientas como Google Search Console puedes comprobar qué artículos aparecen en el buscador, qué palabras utilizan los usuarios para encontrarlos y cuáles están consiguiendo más clics.
- La evolución del posicionamiento: No te fijes únicamente en los artículos que reciben visitas. También conviene revisar cuáles están ganando visibilidad y qué contenidos necesitan mejoras para responder mejor a las búsquedas de los usuarios.
- El comportamiento de los visitantes: Google Analytics puede ayudarte a conocer qué hacen las personas que llegan a tu blog, qué páginas consultan y si continúan navegando por otras secciones de tu sitio web.
- Los contactos y las solicitudes de presupuesto: ¿Alguno de tus artículos está ayudando a conseguir formularios de contacto, llamadas o solicitudes de información? Si configuras correctamente la medición de estas acciones, podrás valorar mejor la contribución del blog a tu negocio.
- La calidad del tráfico: No todas las visitas tienen el mismo valor. Es preferible atraer a personas que realmente necesitan tus productos o servicios que conseguir mucho tráfico de usuarios que nunca llegarán a convertirse en clientes.
¿Qué hacer con los resultados obtenidos?
Aquí es donde entra en juego la optimización de contenidos.
Por ejemplo, si detectas que un artículo aparece muchas veces en Google, pero apenas recibe clics, podrías revisar su título y su metadescripción para intentar hacerlo más atractivo.
En cambio, si una publicación recibe visitas, pero los usuarios abandonan la web sin consultar tus servicios, deberías comprobar si el contenido responde a lo que buscan y si les estás facilitando el siguiente paso.
También puedes aprovechar para añadir enlaces internos hacia otros artículos, páginas de servicios o productos relacionados.
Recuerda que un blog corporativo no consiste simplemente en escribir y publicar. Debes analizar lo que ocurre, detectar oportunidades y mejorar los contenidos cuando sea necesario.
Al final, el verdadero objetivo no es conseguir visitas por conseguirlas, sino atraer a personas que puedan convertirse en clientes de tu negocio.
¿Deberías utilizar ChatGPT para crear los contenidos?
La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta muy utilizada para preparar contenidos, buscar ideas y organizar la información que queremos publicar en una página web. Pero, ¿significa eso que puedes pedirle a ChatGPT que escriba todos los artículos de tu blog y publicarlos sin revisar nada? No, y aquí es donde debes tener cuidado.
Aunque estas herramientas pueden ayudarte a redactar, también pueden cometer errores, ofrecer información desactualizada o crear contenidos demasiado genéricos que no resuelvan las dudas de tus lectores. Además, Google no penaliza un artículo simplemente por haber utilizado inteligencia artificial. Lo que debes evitar es publicar contenido creado únicamente para manipular el posicionamiento, sin ofrecer información útil ni aportar valor al usuario.
Por eso, lo recomendable es utilizar estas herramientas como apoyo, pero siempre revisando la información, adaptando el texto al público objetivo y aportando los conocimientos y la experiencia de tu empresa.
Preguntas frecuentes sobre los blogs corporativos
¿Merece la pena crear un blog corporativo para una empresa pequeña?
El tamaño de tu negocio no determina si un blog corporativo puede ser útil. Lo importante es que tengas un público interesado en lo que ofreces y que puedas crear contenidos que respondan a sus necesidades.
Por ejemplo, si tienes un negocio local, puedes publicar artículos relacionados con los servicios que ofreces y las dudas más habituales de tus clientes. De esta manera, tendrás la oportunidad de atraer a personas que están buscando información relacionada con tu actividad.
Eso sí, antes de comenzar debes valorar si puedes dedicarle el tiempo y los recursos necesarios. Un blog abandonado o lleno de artículos que no aportan información útil difícilmente te ayudará a conseguir tus objetivos.
¿Cuánto tiempo tarda un blog corporativo en conseguir resultados?
Si esperas crear un blog, publicar algunos artículos y comenzar a recibir clientes inmediatamente, es importante que sepas que el posicionamiento orgánico no funciona así.
El tiempo necesario para conseguir resultados depende de muchos factores, como la competencia de tu sector, el estado de tu página web, las palabras clave que trabajes y la calidad de tus contenidos.
Además, no es lo mismo conseguir visitas que conseguir clientes. Puede que algunos artículos empiecen a posicionarse y atraer usuarios, pero todavía necesites mejorar su contenido o los enlaces hacia tus servicios para generar contactos.
Lo recomendable es trabajar con una estrategia a medio y largo plazo, revisar periódicamente los resultados y adaptar los contenidos según su evolución.
¿Es mejor crear el blog corporativo dentro de la web de mi empresa o en otra página?
Aunque técnicamente puedes crear un blog independiente, en la mayoría de los casos resulta más conveniente integrarlo dentro de la propia página web corporativa.
¿Por qué? Porque así los usuarios podrán acceder fácilmente a tus productos o servicios después de leer un artículo. Además, podrás organizar mejor los enlaces internos y mantener todos los contenidos relacionados con tu negocio dentro de una misma web.
Por ejemplo, puedes crear una sección llamada «Blog» y organizar los artículos mediante categorías según los temas que trates.
Lo importante es que resulte fácil navegar por ella, que mantenga la imagen de tu empresa y que forme parte de tu estrategia de posicionamiento SEO.
