El copywriting SEO per a titulars, les 8 estratègies més utilitzades!

El contingut duna web sempre ha de ser de qualitat, fàcil de llegir i amb informació rellevant per a lusuari. No obstant, no importarà gaire que ens esforcem en això si ens esforcem en un apartat encara més important: el titular.

Per què els titulars són tan importants?

El primer contacte entre l’usuari i la nostra web és a través del titular, que apareix als motors de cerca. Si no desperta la curiositat, o crida la seva atenció, no farà clic. És igual que ens hàgim esforçat a crear el millor contingut de la xarxa, no es molestarà a entrar. Per aquest motiu, hem de donar prioritat a la redacció, tant o més que a la del contingut.

La seva rellevància és tan gran que hi ha empreses com BuzzFeed que es dediquen a l’elaboració de titulars, amb l’únic objectiu d’aconseguir clickbaits. ¡Compte! És cert que el clickbait en els darrers temps sutilitza com un ham per enganyar lusuari i atraure visites als llocs web. Si ho fas, l’únic que aconseguiràs serà tacar la imatge de la teva pàgina. Una estratègia que tan sols funciona a curt termini i aviat veuràs com la teva web és castigada per Google.

Quines són les estratègies copywriting SEO per a titulars més utilitzades?

Compresa la importància que té aquesta part de disseny web en la captació d’usuaris, t’explicarem les 8 estratègies copywriting SEO per a titulars més utilitzades:

Els triggers

Els triggers, o disparadors, s’utilitzen amb freqüència al copy. Un dels més comuns són els triggers de record, que evoquen un record del passat de l?usuari en llegir el titular; “Coses que només sabràs si vas viure als 90”.

Els triggers d’aprenentatge també són força efectius. L’ésser humà és curiós, i sempre vol aprendre alguna cosa nova; “Com crear una web pas a pas”. És més, en el moment que no sabem com fer alguna cosa, busquem a Internet per aprendre a fer-ho. Per això, l’usuari ha de sentir en llegir aquesta petita frase que el contingut de la web satisfarà la seva necessitat de coneixement.

Podem fer servir altres com els triggers de lloc, que ens ajuden a atraure el públic d’una determinada regió. Per exemple; “Els millors restaurants de Tenerife”, captarà l’atenció tant dels habitants com dels turistes que vagin a la ciutat de vacances.

Els efectes visuals

És important que un titular sigui atractiu visualment, per a la qual cosa es poden utilitzar allò que es coneixen com a efectes visuals:

• Presentar-ho com una pregunta: “Coneixes les claus per triomfar a Youtube?”. Una frase senzilla, típica, però que ja capta latenció dels usuaris perquè els indica que obtindran respostes sobre un tema en específic.
• Exposar la pregunta com un repte per a l’usuari: Aquest pot ser que ja tingui coneixements sobre un tema, però, en llegir alguna cosa com “Pots endevinar que…?” o “Ets capaç de reconèixer…?”, se sent desafiat a entrar.
• Utilitzar cometes, o els parèntesis, per ressaltar una paraula:Ajuda a augmentar el CTR. L’usuari centrarà la seva atenció en aquesta paraula, comprenent que el contingut que llegireu està relacionat amb ella.
• Usar majúscules per atraure l’atenció sobre determinades paraules: En el copywriting no sempre hem de respectar les regles de la RAE. L’ús de majúscules serveix per adreçar l’atenció de l’usuari a paraules determinades. Per exemple: “Com crear la teva pàgina web Pas a Pas”. No cal posar totes les primeres lletres en majúscula, només aquelles en què ens interessen que es fixin els usuaris.
• Utilització de números per despertar la curiositat: “Els 10 monuments que has de visitar a Londres”, “7 trucs per millorar el CTR de la teva web”, “Les 3 claus per triomfar a Youtube”… L’ús de números no només desperta la curiositat de l’usuari, a més us informa que la informació es presentés en format de llistat. Això els agrada als usuaris, ja que el contingut és més fàcil de llegir. També es pot fer servir com un repte per a l’usuari; “5 coses que no sabies sobre els gossos”, ja que l’incita a entrar per descobrir si pot aprendre alguna cosa nova.

Titulars amb Factor FRESHNESS

Consisteix a utilitzar referències temporals d’actualitat, amb ajuda de paraules com a novetat, actualitzat… Com per exemple “Wordpress 2019: Aprèn a utilitzar-lo pas a pas”.

En haver novetats sobre el contingut que hagis redactat prèviament, no cal que el redactis de nou. Afegeix la nova informació al vell i destaca paraules com “(Actualitzat)” o “(Últimes novetats)”, per informar que hi ha hagut canvis en el contingut d’aquesta entrada.

Paraules de poder

Les paraules de poder són aquelles que ressonen amb més força a la ment dels lectors, cridant l’atenció. Poden ser verbs, adjectius, verbs o un conjunt de paraules; fàcil, gratuït, t’han mentit, increïble, èxit…

No se n’ha d’abusar, ja que podria tenir l’efecte contrari. Tampoc no s’han d’utilitzar per mentir. No podem anunciar alguna cosa com “Els 5 trucs per perdre pes fàcilment” i després parlar duna altra cosa, o que sigui informació amb valor nul per a lusuari.

Incloure una objecció

Encara que n’hi ha que reneguen aquesta tècnica, és molt útil a l’hora de provocar curiositat en els usuaris. Vegem-ho amb un exemple: “Com aconseguir subscriptors a Youtube”.

Tal quina es presenta està molt bé, però té un problema; hi haurà centenars de pàgines que l’estiguin utilitzant. Cal afegir-hi una coletilla al final, que serà l’objecció: “…sense cap cost”, “sense perill que et bloquegin” o “sense perdre gaire temps”. Aquest petit text desperta molt linterès dels usuaris, i és determinant per decidir si entren a una pàgina.

Identifica el target al titular

Si el contingut que has redactat està dirigit a un públic en concret, destacar-ho al titular cridarà la seva atenció cap a la teva pàgina. En altres paraules, identifica el destinatari del contingut, que se sentirà ràpidament al·ludit.

“Consells per a mares primerenques”, “Guia bàsica per a emprenedors novells” o “Com educar correctament un gos” són cridades d’atenció per al teu target, perquè se senten identificats amb el contingut d’aquesta frase. Això els incita a fer clic immediatament, ja que el contingut de la web està redactant per a ells.

Un titular amb format recurs

Un dels més comuns, amb què anticipem que la informació serà útil per al lector, com pot ser un manual, un tutorial, un TOP, un estudi, etc.

Per exemple: “Top de les 3 millors aspiradores de 2019”, “Guia bàsica de WordPress: Pas a pas” o “Tutorial per muntar vídeos per a Youtube”. Aquests tipus de titulars són ideals per a pàgines dedicades a l’aprenentatge o anàlisi de productes.

Ús de la preposició “per”

Quan l’usuari topa amb un titular que inclou la preposició PER a això associa a un objectiu que aconseguirà si accedeix al contingut de la web; “Les claus per anar sempre a la moda”, “Guia per donar-se d’alta com a autònom 2019”… Cosa que sigui simple simple, captant l’atenció dels usuaris que estiguin cercant informació relacionada amb aquest tema.

Mai deixis de pensar en el teu públic objectiu

Totes les tècniques que hem explicat es poden combinar. No obstant, mai no t’oblidis del teu públic objectiu.

No és igual redactar un titular per a un públic jove, que no veurà important si s’estan respectant les normes gramaticals, que per a un públic adult que presta més atenció als detalls. I el més important: el titular sempre ha de tenir relació amb el contingut. Mai no enganyis els teus usuaris per aconseguir un clic, perquè afectarà negativament la teva pàgina.