Què és el Link Building? Guia bàsica i estratègies més eficaces

Si alguna vegada has llegit sobre SEO o ho has treballat per a la teva web, segurament ja hauràs sentit a parlar sobre elLink Building. Es tracta d’una de les estratègies què hem de tenir en compte a l’hora de posicionar la nostra pàgina a cercadors com Google, Bing o Yahoo. Per descomptat, no és l’única estratègia SEO i tenir un bon link building no garanteix que la teva web es posicioni bé orgànicament. Hi ha moltes altres qüestions que hem de controlar, com el contingut, el SEO On Page, etc.

Però en aquest article ens volem centrar en el link building, perquè conegueu exactament de què es tracta, quines qüestions heu de tenir en compte a l’hora de fer un bon link building, com generar els enllaços i com cuidar que aquests enllaços no ens afectin. de manera negativa.

Què és el Link Building?

El link building és una estratègia per millorar el posicionament SEO duna pàgina web. Consisteix en la consecució d’enllaços externs de diferents pàgines que ens aportin una major autoritat a cercadors a la nostra web. Amb enllaços externs ens referim a enllaços cap a la nostra web que es col·loquen a pàgines externes, blocs, fòrums, etc.

Aquests enllaços poden generar-se de diferents maneres, com ara veurem, i cal tenir algunes qüestions importants, perquè aquests enllaços ens aportin el que volem. El nostre objectiu ha de ser donar més autoritat a la nostra web de cara a Google i altres cercadors. Abans de ficar-nos de ple en aquesta tècnica, és important que primer sàpigues que aquest treball s’ha de fer d’una manera adequada i no generar enllaços “al boig” i en grans quantitats. Recomanem seguir una estratègia que prevalgui la qualitat abans que la quantitat.

Guia per a un Link Building eficaç

Per aconseguir aquesta qualitat de què hem parlat, cal tenir en compte diversos aspectes i diverses tècniques que ens ajudaran a detectar les millors pàgines web on introduir els nostres enllaços.

• Contingut relacionat: aquest hauria de ser el punt de partida a l’hora de seleccionar els llocs web on volem allotjar els nostres enllaços. Perquè aquests enllaços externs siguin millor valorats pels cercadors, és a dir, perquè aportin més autoritat a la teva web, han de provenir de pàgines web, blocs o fòrums relacionats amb la temàtica de la teva pàgina. Per exemple, si la teva activitat és la venda d’ulleres de sol, no té sentit que tinguis un enllaç a un bloc que parla sobre catifes. Per això, no té sentit incloure enllaços a les anomenades “granges d’enllaços” que són web destinades especialment a proporcionar enllaços a altres webs amb l’objectiu de millorar el posicionament. Desaconsellem aquesta pràctica perquè el que passarà és que hi haurà milers i milers d’enllaços de diferents temàtiques, països, llengües… i poc aportarà a l’autoritat de la teva web. Cal anar amb compte, perquè solen cobrar per això i això és una pràctica molt penalitzada per Google, entre d’altres.
• Autoritat de la pàgina: la paraula màgica del SEO, autoritat. Que una web tingui més autoritat, vol dir que Google (o un altre cercador) l’està posicionant millor, perquè és intuïtiva, ràpida i sobretot, perquè aporta molta i bona informació als usuaris. Per això, és ideal que a la teva estratègia de link building incloguis pàgines amb molta autoritat per introduir els enllaços a la teva web. De nou tornem a aquells de millor qualitat que quantitat. De vegades, aquestes pàgines amb més autoritat són mitjans de comunicació o blocs especialitzats que poden arribar a cobrar per aquests enllaços. Hi ha diferents maneres d’arribar-hi, com explicarem més endavant. Podeu trobar extensions per a navegadors Chrome o Firefox molt interessants, i que d’una ullada us indiquin els principals paràmetres SEO d’una web. Ahfrefs SEO ToolbaroMoz Bar, són dues de les millors que pots trobar i t’aporten força informació sobre l’autoritat.
• Quantitat d’enllaços: un altre dels punts importants a l’hora de seleccionar la web on volem inserir un enllaç, és revisar la quantitat d’enllaços sortints i entrants que té. Bé, realment el més important és el balanç entre enllaços sortints i entrants. Per exemple, una web que té una gran majoria denllaços sortints pot detectar-se com una gran denllaços, probablement de pagament. Això pots mesurar-ho amb eines com Check My Linkso les comentades al punt anterior.
• Analitzar la competència: a qualsevol àrea del màrqueting o de qualsevol negoci, és clau conèixer la teva competència, saber com treballen, què els funciona i què no i copiar allò que li està funcionant millor que a tu. En el cas del link building, pot ser interessant analitzar les vostres pàgines web i si estan ben posicionades, extreure informació sobre els llocs web des d’on reben enllaços. Això ens pot fer descobrir noves pàgines on ens interessa tenir els nostres propis enllaços. Les eines de Ahrefso elLink ExplorerdeMOZpoden donar-te tota aquesta informació.
• Posicionament dels enllaços: un cop ja hem escollit on introduirem els nostres enllaços, cal intentar situar-los el millor possible. És important que se situïn el més amunt possible, però dins del text o el cos de l’article, notícia, post o pàgina. L’ideal és que aparegui en un lloc on tingui sentit aplicar-lo, és a dir, on s’estigui parlant d’alguna cosa relacionada amb la nostra web.
• Utilitzar ample text variables: quant als enllaços, és important que en la nostra estratègia de link building hi hagi diferents anchor text per als enllaços. L’ample text és el terme o frase sobre la qual s’insereix a l’enllaç. Has de variar i no utilitzar sempre la paraula clau. Pots utilitzar el nom de la teva empresa, o trucades a l’acció com “punxa aquí”, “més informació aquí” o directament la url quan tingui sentit.

Com generar els enllaços externs?

Després d’aquesta guia de link building per trobar els millors llocs on inserir els nostres enllaços i treballar-hi també, cal conèixer les diferents tècniques per aconseguir-los. L’ideal seria que aquests enllaços ens arribessin de forma natural, és a dir, que no els demanem nosaltres, i per descomptat, que no hàgim de pagar per ells. Hi ha diverses maneres daconseguir enllaços de forma natural:

• Aportar un contingut interessant com un webinar, un tutorial, una masterclass o una infografia. Ha d’aportar molt de valor perquè altres llocs web decideixin compartir-lo per als usuaris i seguidors.
• Publicar informes o anàlisi. Novament és important que aquests tinguin un valor real que animi a compartir-los. Si extraiem informació digna d’un titular amb enganxall, millor perquè es pugui viralitzar.
• Unit a això, si aconseguimviralitzar un contingut, per polèmic o divertit, això pot atraure molts enllaços externs. Això sí, sempre aconsellem que sigui un contingut veraç i que aporti valor. I compte amb no generar una polèmica que pugui afectar negativament la nostra marca.

Una altra manera de crear enllaços és la manual. És aquí on es troba la major part de la feina del SEO quant a link building:

• Escriure contingut d’interès per a llocs web i blocs que permetin articles col·laboratius de blocaires externs. Al món del màrqueting és una pràctica habitual, per exemple.
• Buscarfòrums relacionats amb la temàtica del teu negoci introduir enllaços a manera de recomanació o aportació dinformació per als usuaris que han fet una consulta o estan mantenint una conversa en què puguem ajudar.
• Pagar per enllaços o articles a una web d’interès com a mitjans de comunicació especialitzats. En cap cas no parlem de granges d’enllaços ni pàgines que ens afectaran negativament. Hi ha eines com Coobisen la que pagant una certa quantitat (serà més gran com més trànsit i rellevància o autoritat tingui la pàgina web), pots publicar un article, fins i tot que ho escriguin ells per tu, que contingui enllaços dofollow a la teva pàgina.

En definitiva, la feina de link building no és una tasca fàcil. Però seguint aquests consells pots crear una bona quantitat d’enllaços externs, i sobretot, de qualitat. És important analitzar les webs on inclourem els nostres enllaços i intentar evitar granges d’enllaços i webs de patrocini que no aportin cap valor per als usuaris.