Què és el Retargeting i quins són els seus Avantatges?

El retargeting és una de les tècniques de màrqueting digital més utilitzades pels experts del sector. Però exactament en què consisteix? Com funciona? Quins són els avantatges?

Al llarg d’aquest article respondrem a tots aquests interrogants, i us donarem alguns tipus per treure-li el màxim partit!

Què és el retargeting?

És una tècnica de màrqueting digital que té com a objectiu impactar els usuaris que prèviament han interactuat amb la teva marca.

En altres paraules, serveix per recordar-los que hi ets i tens una oferta interessant per oferir-los, fomentant el record per tal d’aconseguir una conversió.

Com funciona el retargeting?

Per comprendre millor aquest tipus de tècnica, pensa en la teva experiència a l’hora de comprar per Internet. Els usuaris són molt indecisos, i només el 2% del trànsit web es converteix en una primera visita.

Tot i això, no t’has adonat que quan entres a determinades pàgines et surten anuncis d’articles que has mirat en altres webs? Què si has afegit un producte al carret de la compra d’aquesta web després t’arriba un correu recordant-te’l?

Aquesta és, en essència, el sistema del retargeting; recordar a lusuari que ha fet una acció a la teva pàgina web i que pot completar-la.

És el mateix el retarding que el remàrqueting?

Si bé és cert que les paraules retargeting i remàrqueting solen usar-se com a sinònimes, hi ha algunes diferències importants que et pot fer decantar-te per una opció o una altra.

Per exemple, el retargeting es basa en enviar anuncis publicitaris a clients potencials, mentre que el remàrqueting inclou des de la recopilació d’informació d’usuaris fins a la creació de llistes que després s’utilitzen per enviar correus electrònics de vendes.

D’altra banda, el retargeting apareix a llocs web a través d’anuncis display, amb una execució massiva, mentre que el remàrqueting s’implementa a múltiples canals, principalment a correus electrònics.

En essència, totes dues tenen el mateix objectiu; aconseguir una conversió tancant una venda. Però una tàctica és més “agressiva” que l’altra. I, per descomptat, la inversió és diferent.

Els tipus de retargeting

Tot i que hi ha moltes maneres de fer retargeting, ens centrarem en les dues principals:

• Retargeting display:Aquest és el més conegut, on s’automatitza la creació d’anuncis per impactar cada usuari amb aquest producte que li ha interessat especialment. Tens com a exemple lestratègia seguida per Amazon, que et mostra els productes que has vist en altres llocs web.
• Email retargeting:Una estratègia amb la qual recuperar carrets abandonats a través de correus electrònics que li arriben a lusuari per recordar-li que el producte hi és perquè finalitzi la compra.

Els avantatges del retargeting

Ara anem a allò que més t’interessa; els avantatges de dur a terme una estratègia de retargeting. Comprovaràs que recórrer a aquesta tàctica tindrà múltiples beneficis per a la teva empresa:

• Incrementa conversions: Recorda, només el 2% dels visitants de la teva web es converteixen en clients. El retargeting té com a objectiu assolir el 98% restant que no ho té clar.
• Incrementa el teu ROI: El ROI és un indicador financer que mesura el retorn de la teva inversió, en altres paraules, de les campanyes publicitàries. Per exemple; si vas invertir 1€ i generes un guany de 2€, el teu ROI seria del 200%.
• Optimitzar el pressupost de les teves campanyes publicitàries: Pots començar amb un pressupost baix, i anar-lo augmentant segons vagis obtenint més guanys.
• Augmenta la visibilitat i presència dels teus productes i serveis: Gràcies a aquesta tàctica romans en el record dels teus clients potencials, alimentant a poc a poc la teva relació amb ells.

Tipus per aprofitar al màxim aquesta tècnica

Finalment anem a allò que més t’interessa, com pots aprofitar al màxim el retargeting per aconseguir conversions i augmentar les vendes?

• Dissenyeu un pla d’acció: Dissenyeu la campanya d’acord amb la resta d’objectius del vostre pla de màrqueting digital.
• Segmenta el públic objectiu: És important que coneguis el teu públic, per poder segmentar-lo segons el seu comportament, els seus gustos…
• Fes servir tots els canals possibles: Com que els usuaris utilitzen tota mena de canals per interactuar amb una marca, has de fer el mateix.
• Testeja els anuncis: És bo fer proves, però només quan estiguis segur que el que mostraràs és informatiu i rellevant per a l’usuari.
• Optimitza el teu landing page: Tots els elements de la campanya són importants, començant pels anuncis i la landing page. Així que assegura’t que està ben optimitzada.
• Controla la despesa: Ajusta el teu pressupost per no gastar més del necessari.
• Estima la durada de la campanya: Tu ets qui decideix quant de temps durarà la campanya, per la qual cosa estudia el temps que consideris que serà el més adequat.
• Ofereix contingut rellevant: Com el contingut de la teva web, el dels teus anuncis ha de ser atractiu i interessant perquè els usuaris hi vulguin interactuar.

Segueix un per un aquests tipus, i començaràs a obtenir resultats amb la teva estratègia de retargeting.

Creus que et supera? No et veus capaç de fer-ho? Preferiries deixar-ho a les mans d’un expert per obtenir resultats reals? Deixa-ho en mans dels professionals de Mikksa Network!

T’elaborarem una estratègia totalment personalitzada segons els teus objectius.

Sol·licitar Consultoria Gratuïta