GEO · AEO · SEO PARA IA
Google ha publicado que GEO y AEO no son disciplinas nuevas, que optimizar para la IA sigue siendo SEO, y que desconfíes de quien te lo venda aparte. Tiene razón en casi todo. Esta página explica en qué, y en qué se queda corto.
Con el enlace a la documentación oficial y con lo que hemos medido nosotros en tiendas reales, incluido lo que sí cambió cuando tocamos los datos estructurados de categoría.
15 mayo 2026
Fecha de la guía oficial de Google
7
Mitos del SEO para IA que Google desmiente
×4,4
Crecimiento de tráfico del caso medido
0 €
Lo que cobramos aparte por «GEO»
DEFINICIÓN
GEO significa «generative engine optimization» y AEO, «answer engine optimization». Son nombres comerciales para el trabajo de conseguir que una web aparezca citada en las respuestas generadas por IA. Google sostiene que no son disciplinas separadas: optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la búsqueda, y eso sigue siendo SEO.
Los términos aparecieron en 2023 y se popularizaron durante 2025, cuando las respuestas generadas empezaron a ocupar la parte de arriba de los resultados. La idea que los acompaña es que hace falta una técnica nueva, distinta del SEO, para entrar en esas respuestas.
Esa idea tiene un problema: la empresa que fabrica el sistema publicó lo contrario, por escrito, y lo hizo nombrando los dos términos.
LA FUENTE OFICIAL
El 15 de mayo de 2026, Google publicó una guía en Search Central sobre cómo funcionan sus experiencias de IA generativa y qué hay que hacer para aparecer en ellas. Es documentación oficial, no una declaración en una entrevista. Estos son los puntos que importan.
Google se pregunta en la propia guía si las buenas prácticas de SEO siguen siendo relevantes, y responde que sí, porque sus funciones de IA generativa se apoyan en sus sistemas de posicionamiento de siempre. En sus palabras, optimizar para la búsqueda con IA generativa «sigue siendo SEO».
La guía explica qué significan las siglas y añade una recomendación explícita: si estás valorando asesoramiento o servicios de terceros de «AEO» o «GEO», revisa antes su guía sobre cómo evaluar el asesoramiento SEO de terceros. Es Google diciendo, en su propia documentación, que tengas cuidado con quien te venda esto.
En su página sobre funciones de IA, Google es más directo todavía: no hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews o en AI Mode, ni son necesarias optimizaciones especiales. Los requisitos son los de siempre: que la página esté indexada, que el rastreo esté permitido y que sea elegible para mostrarse con fragmento.
Google indica que para ver cómo rinde tu contenido en sus funciones de IA generativa hay que usar el informe de rendimiento de IA generativa de Search Console. Existe, es gratis y la mayoría de la gente que vende GEO no lo está usando.
Todo lo anterior está en la documentación pública de Google y está enlazado arriba. Si alguien te ofrece un servicio de GEO, pídele que te explique cuál de estos siete puntos cree que Google tiene mal.
EL MATIZ QUE NADIE HACE
Aquí es donde esta página deja de parecerse a las demás, porque hay una distinción que Google no hace y que cambia bastante las conclusiones.
Google está hablando de las funciones de IA de Google. AI Overviews y AI Mode. No está hablando de ChatGPT, ni de Perplexity, ni de Copilot.
Y la diferencia no es un matiz. Las funciones de IA de Google se apoyan en el índice y en el ranking de Google. Si ya te tienen rastreado, indexado y posicionado, no necesitan que les expliques nada más: ya saben qué eres, qué vendes y qué tan fiable eres. Por eso Google puede decir con toda la razón que no hacen falta datos estructurados especiales. Para ellos no hacen falta.
ChatGPT no tiene el índice de Google. Ni el ranking de Google. Tiene sus propios rastreadores y sus propias tuberías de extracción, y cuando llega a una página tiene que entenderla desde cero. Ahí, un bloque de datos estructurados que declara sin ambigüedad qué productos hay en esa categoría, con su nombre, su precio y su disponibilidad, no es una señal de posicionamiento: es información legible que, sin el marcado, el sistema tendría que deducir del HTML.
Son dos cosas distintas y las dos pueden ser verdad a la vez. Google no se equivoca. Simplemente responde a una pregunta que no es la única que te importa.
Si tu contenido no está en los primeros resultados para esa consulta, es muy improbable que aparezca citado en la respuesta generada. Las citas salen de lo que el sistema ya considera bueno para esa búsqueda. En eso, el trabajo es el SEO de siempre y no hay atajo.
No hay documentación oficial que lo cuantifique, y quien te diga que la hay se la está inventando. Lo que sí hay es experiencia propia, y la contamos en la sección siguiente con los números.
En Google, ser el séptimo resultado todavía te trae visitas. En una respuesta de IA, o te citan o no existes. Esa es la diferencia que de verdad cambia las prioridades, y no tiene nada que ver con las siglas.
EXPERIENCIA PROPIA
Somos agencia de SEO y equipo de desarrollo de PrestaShop a la vez, así que tenemos una cosa que casi nadie tiene: muchas tiendas de la misma plataforma donde podemos cambiar algo y ver qué pasa.
PrestaShop emite datos estructurados de producto por defecto, pero incompletos, y en las páginas de categoría no emite absolutamente nada. Ningún módulo del mercado nos convenció, así que desarrollamos uno propio que sí marca las categorías. Está instalado en casi todas las tiendas que trabajamos de forma activa.
Lo que hemos observado desde entonces: clientes que llaman a la tienda y dicen que llegaron por ChatGPT o por herramientas de IA. No pasaba antes.
Vamos a ser precisos con lo que eso significa y con lo que no. Es una correlación observada en varias tiendas, no un experimento controlado. No podemos afirmar que el marcado de categorías sea la causa, porque en esas tiendas también se estaba trabajando el posicionamiento y porque el uso de ChatGPT para comprar ha crecido en todo el mercado en ese mismo periodo.
Lo que sí podemos afirmar, porque es lo que ha pasado: desde que añadimos marcado de datos estructurados en las categorías de nuestras tiendas PrestaShop, hemos empezado a recibir clientes que dicen haber llegado por ChatGPT.
Estamos midiéndolo tienda por tienda para poder decir algo más fuerte que eso. Cuando tengamos el dato, lo publicaremos aquí, salga como salga.
CASO REAL, CON LOS NÚMEROS
Tienda online de azulejos y pavimentos, en PrestaShop. Sin nombre: cada vez que hemos publicado el de un cliente, la competencia le ha llamado a los pocos días. Los datos salen de su Search Console y de la exportación de pedidos de su propia tienda.
Empezamos en abril de 2026 sobre una tienda que ya existía y que vendía poco. Estos son dos bloques de duración parecida, para que ningún mes suelto distorsione la comparación.
| 5 MAR A 15 MAY | 16 MAY A 31 JUL | |
|---|---|---|
| Pedidos | 9 | 45 |
| Facturación por día | 41 € | 219 € |
| Frecuencia | 1 pedido cada 8 días | 1 pedido cada 1,7 días |
| Ticket medio | 325 € | 375 € |
Los multiplicadores impresionan poco por sí solos. Lo interesante es que dos fuentes que no se conocen entre sí dicen lo mismo.
| SERIE | ANTES | DESPUÉS | MULTIPLICADOR |
|---|---|---|---|
| Clics orgánicos al día | 40 | 177 | ×4,4 |
| Pedidos al día | 0,12 | 0,58 | ×4,7 |
| Ticket medio | 325 € | 375 € | ×1,15 |
| Facturación al día | 41 € | 219 € | ×5,4 |
Si el crecimiento viniera solo del tráfico y del ticket, la facturación debería multiplicarse por 5,1. Lo medido es 5,4. Y la tasa de conversión pasa del 0,31 % al 0,33 %: la misma. No mejoró la web, no cambió el precio, no cambió el embudo. Entró más gente que ya quería comprar.
Esa coincidencia entre lo que dice Search Console y lo que dice el listado de pedidos es la única forma honesta de atribuir un resultado al posicionamiento. Sin ella, cualquiera puede enseñarte una gráfica que sube.
La base de partida era pequeña: nueve pedidos en 72 días. Los multiplicadores sobre bases pequeñas son frágiles, y por eso preferimos la frase «de un pedido cada ocho días a uno cada día y medio». Agosto no está en la comparación porque es mes de vacaciones en España y no representa nada. Y el listado de pedidos se queda corto, porque en este sector muchas ventas se cierran por teléfono después de pedir una muestra, y esa facturación no aparece en la tienda.
DATO APARTE
En ese mismo periodo, 28 personas pagaron el envío para recibir una muestra física de un azulejo concreto. No es facturación. Es la señal de intención más alta que existe en ese sector: quien pide una muestra está eligiendo material para una obra.
MEDICIÓN
Aquí es donde se separa quien trabaja esto de quien lo vende.
Si alguien te enseña un panel con tu posición en ChatGPT, pídele que te explique de dónde saca el número.
EL SERVICIO Y EL PRECIO
No te vamos a cobrar «GEO» como una línea aparte del presupuesto. Va dentro del trabajo de posicionamiento, porque es el mismo trabajo. Quien te lo factura por separado te está cobrando dos veces por lo mismo, y Google lo ha dicho por escrito antes que nosotros.
Lo que hacemos es el SEO de siempre, bien hecho, con tres cosas que en la práctica marcan la diferencia cuando el objetivo incluye las respuestas generadas.
Fichas técnicas fuera de los PDF descargables y de las imágenes de tabla. Respuestas arriba y no en el párrafo nueve. Páginas que responden a una pregunta concreta en lugar de dar un rodeo.
Mismo nombre, misma dirección y los mismos datos en la web, en la ficha de Google y en los directorios donde ya apareces. No se trata de fabricar menciones, que Google avisa de que no ayuda: se trata de que las que ya tienes sean coherentes.
En PrestaShop, completar el marcado de producto y añadir el de categorías, que no existe de fábrica. Ahí es donde hemos visto movimiento, y está contado arriba con lo que sabemos y lo que no.
El diagnóstico son 490 € y se entrega en cinco días. El trabajo mensual empieza en 790 €. No trabajamos por debajo de esa cifra, y no es por imagen: por debajo no podemos entregar un trabajo que dé resultados, y preferimos decirlo antes de cobrar que después.
Precios sin IVA. Los 490 € se descuentan íntegros del primer mes si continuamos.
DUDAS HABITUALES
Según Google, sí: dice que optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la búsqueda, y que eso sigue siendo SEO. Nuestra posición es la misma con un matiz: Google habla de sus propias funciones de IA. Para ChatGPT o Perplexity, que no usan el índice de Google, la legibilidad de la página pesa más de lo que el mensaje de Google sugiere.
No. Google lo desmiente expresamente en su guía: no hacen falta archivos nuevos legibles por máquina para aparecer en su búsqueda con IA. Si alguien te lo está vendiendo, ya sabes qué preguntarle.
Sirven, pero no por la razón que se suele contar. Google dice que no son un requisito para su búsqueda con IA generativa, y es cierto. Siguen siendo necesarios para los resultados enriquecidos y para las superficies de compra, y en nuestras tiendas PrestaShop el marcado de categorías coincidió con la aparición de clientes que llegan por ChatGPT. Una cosa es un requisito y otra es que no aporte nada.
No, y nadie puede. Las respuestas generadas no son deterministas: la misma pregunta puede dar dos respuestas distintas. Lo que se puede hacer es trabajar las señales que aumentan la probabilidad y seguir tus menciones para ver si se mueven.
Para Google, con el informe de rendimiento de IA generativa de Search Console, que es oficial y gratuito. Para el resto de asistentes, con seguimiento de menciones sobre un conjunto fijo de consultas. No hay más, y quien te enseñe un ranking de ChatGPT se lo está inventando.
No. Va dentro del trabajo de posicionamiento porque es el mismo trabajo. La propia documentación de Google recomienda cautela con quien vende «GEO» o «AEO» como servicios independientes.
Aplica el mismo principio con otras piezas. En una empresa de servicios, lo que hemos visto funcionar es marcar bien las categorías pilares donde se explican los servicios, además de tener la información en texto y la entidad coherente.
Las correcciones de indexación pueden mostrar efecto en dos o tres semanas. Todo lo demás, entre dos y cuatro meses. En el caso medido de esta página, el salto se consolidó en el cuarto mes.
Veinte minutos. Miramos tu informe de IA generativa de Search Console, comprobamos si tu web es legible para un asistente y te decimos si hay algo que hacer o si ya estás bien.
Respondemos en menos de 24 horas laborables.
BARCELONA Y EL VALLÈS
Agencia SEO en Barcelona y el Vallès
Estamos en Polinyà, en el Vallès Occidental, a media hora de Barcelona. Quince años trabajando posicionamiento y más de 600 proyectos. Trabajamos con clientes de toda España.
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