SEO LOCAL

SEO local

Aparecer en el mapa de Google cuando alguien busca lo que vendes cerca de donde está. Se decide por tres factores, uno de ellos no se puede cambiar, y esta página explica qué se puede hacer con los otros dos.

Con los precios publicados y con lo que no te vamos a poder conseguir, que en SEO local es tan importante como lo que sí.

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Factores que deciden el mapa de Google

De los tres, el que no se puede cambiar

790 €

Precio publicado del plan mensual

15 años

Trabajando posicionamiento

Qué es el SEO local

El SEO local es el trabajo de conseguir que un negocio aparezca en los resultados de búsqueda con intención geográfica: el bloque de mapas de Google, los resultados orgánicos con nombre de ciudad y las respuestas de asistentes cuando alguien pregunta por un servicio cerca de donde está.

Afecta a cualquier negocio cuyo cliente esté en un sitio concreto. Un taller, una clínica, un restaurante, una asesoría, una tienda con local, un instalador que cubre una comarca. Y también a empresas grandes con varias sedes o con comerciales por territorio, aunque ahí el problema es distinto y lo tratamos más abajo.

En qué se diferencia del SEO de siempre

Es la pregunta que más se hace y la respuesta corta es que compiten cosas distintas.

	SEO DE SIEMPRE	SEO LOCAL
Qué posiciona	Una página	Una página y una ficha de empresa
Dónde aparece	Resultados orgánicos	Bloque de mapas más resultados orgánicos
Qué pesa más	Contenido, enlaces, técnica	Ficha, reseñas, coherencia de datos y dónde estás
Se puede cambiar todo	Sí	No. La distancia no
Quién compite	Todo el que escriba de lo mismo	Solo quien esté cerca del que busca
Cómo se mide	Posición media, clics	Llamadas, cómo llegar, clics desde la ficha

La diferencia que importa está en la penúltima fila. En SEO de siempre, con tiempo y trabajo puedes competir con cualquiera. En SEO local, hay una parte de la ecuación que no depende de ti.

Cómo decide Google a quién enseña en el mapa

Google publica los criterios y son tres. Conviene entenderlos porque determinan qué se puede trabajar y qué no, y porque casi toda la venta de SEO local que vas a oír se apoya en no explicar el segundo.

Relevancia

Cuánto encaja tu negocio con lo que la persona ha buscado. Aquí es donde más margen hay: la categoría principal de tu ficha, las secundarias, los servicios que declaras, los productos, las fotos, los atributos y el texto de la web a la que apunta la ficha. La mayoría de las fichas que auditamos tienen mal la categoría principal, y eso solo ya deja fuera al negocio de la mitad de las búsquedas donde debería salir.

Distancia

A qué distancia estás del punto desde el que se busca. Este no se puede cambiar. Si tu negocio está a treinta kilómetros del centro de una ciudad, no vas a salir en el mapa de esa ciudad por mucho que trabajes la ficha. Lo que sí se puede hacer es identificar en qué radio real compites y dejar de gastar esfuerzo fuera de él.

Notoriedad

Cuánto se te conoce, dentro y fuera de internet. Reseñas, menciones en prensa y directorios locales, enlaces, y la coherencia de tus datos allá donde aparezcas. Es el factor más lento y el que más aguanta: una ficha con doscientas reseñas reales y años de historial no se adelanta en tres meses.

De los tres, uno no se toca. Cualquier agencia que te prometa el mapa de una ciudad donde no estás, o no sabe esto, o sabe que tú no lo sabes.

Qué hacemos exactamente

La ficha de Google Business Profile

Categoría principal elegida a partir de lo que buscan tus clientes y no de cómo os definís vosotros, categorías secundarias, servicios y productos cargados uno a uno, horarios reales, atributos, área de servicio y fotos. La ficha es la mitad del SEO local y suele estar rellenada en diez minutos el día que se abrió.

Coherencia de NAP y directorios

Nombre, dirección y teléfono idénticos en la web, en la ficha, en los directorios sectoriales y en cualquier sitio donde ya aparezcas. Cuando hay tres versiones distintas de tu razón social o un teléfono antiguo dando vueltas, Google duda de que seas la misma empresa, y esa duda te cuesta posiciones.

Reseñas

Sistema para pedirlas de forma constante, no una campaña puntual. Respuesta a todas, incluidas las malas. Y el detalle que casi nadie trabaja: que las reseñas mencionen el servicio y la zona, porque eso también es texto que Google lee.

Contenido y señales locales

Páginas que responden a la búsqueda con intención local, datos estructurados de negocio local coherentes con la ficha, y enlaces desde sitios de tu zona: asociaciones, medios locales, proveedores, gremios. Un enlace de una asociación comarcal vale aquí más que uno de un medio nacional.

Páginas por zona, solo cuando hay demanda

Se crean cuando hay búsquedas reales con esa localidad y hay algo distinto que contar sobre ella. Si no lo hay, no se crean, y en la sección siguiente explicamos por qué.

El error de hacer una página por ciudad

Es la propuesta más repetida del sector: cuarenta páginas iguales cambiando el nombre de la ciudad, para «cubrir toda la provincia». Funcionó hace diez años. Hoy es contenido duplicado con un pueblo distinto en el title, y Google tiene un nombre para eso.

Una página de localidad se sostiene cuando tiene algo que solo se puede decir de esa localidad. Si lo único que cambia es el nombre, no es una página: es la misma página cuarenta veces.

Lo que sí funciona es más aburrido y menos vendible: identificar en qué localidades hay búsquedas reales, comprobar si en esas búsquedas sale el bloque de mapas o no, y crear páginas solo donde haya volumen y donde puedas contar algo propio. Casi siempre salen tres o cuatro, no cuarenta.

Y para el resto del territorio, en lugar de páginas vacías, se trabaja la ficha, el radio de servicio y las señales de la zona.

Lo que no te podemos conseguir, y por qué lo sabemos

Nosotros no salimos en el bloque de mapas de Barcelona. Estamos en Polinyà, a veinticinco kilómetros. Con quince años de trabajo, más de 600 proyectos y una ficha bien montada, seguimos sin salir, porque la distancia es la distancia.

Lo contamos porque es la mejor forma de explicar el segundo factor. Si alguien te promete el bloque de mapas de una ciudad donde no tienes presencia física, está vendiendo algo que no puede entregar, y va a facturarte meses hasta que lo descubras.

Lo que sí se puede hacer, y es lo que hacemos, es esto:

Ganar el mapa donde sí estás. En nuestro caso, el Vallès. En el tuyo, tu ciudad y las que tengas alrededor dentro de un radio realista.
Ganar los resultados orgánicos de esa ciudad, que no dependen de la distancia y donde sí se compite con contenido y autoridad.
Ampliar el área de servicio de la ficha cuando el negocio de verdad se desplaza, que es distinto de fingir que estás donde no estás.
Abrir una ubicación real si el volumen lo justifica. A veces la respuesta a un problema de SEO local es una decisión de negocio, no una técnica.

Un caso: posición 1 en Barcelona

Sin nombre, como el resto de nuestros casos.

OBRADOR · BARCELONA

Posición 1

en Barcelona para su producto principal

Negocio con local propio en Barcelona. El trabajo fue SEO local puro: ficha, categorías, reseñas y contenido con intención geográfica. Hoy ocupa la primera posición en Barcelona para la búsqueda de su producto estrella, que es una consulta con intención de compra inmediata: quien la hace va a comprar hoy y cerca.

Es el tipo de resultado que solo se consigue con SEO local, porque la búsqueda no tiene volumen nacional ni sirve para nada fuera de la ciudad. Y es también el tipo de resultado que se nota en caja el mismo día, no a los seis meses.

Antes de ese resultado miramos si la posición era alcanzable. En tu caso lo miramos igual, y si no lo es, te lo decimos.

Ver si puedo aparecer

Si tienes varias sedes o red comercial

El problema cambia. Con varias ubicaciones aparecen cosas que no existen en un negocio de un solo local: fichas que compiten entre ellas, direcciones que se solapan, una web que no sabe a qué sede mandar cada visita y un catálogo de servicios que no es igual en todas partes.

Una ficha por ubicación real, con datos propios y gestionadas como un conjunto, no como diez fichas sueltas.
Estructura de web que asigne cada búsqueda a la sede correcta sin duplicar contenido.
Datos estructurados de negocio local por sede, coherentes con cada ficha.
Medición separada por ubicación, para saber cuál rinde y cuál no.

Si además vendes a través de comerciales por territorio y no por local físico, el planteamiento es otro y está explicado en la página de marketing industrial. Si tu negocio está en el Vallès o en el área de Barcelona, tenemos página propia para cada zona: SEO en Sabadell, SEO en Terrassa, SEO en Granollers, SEO en Polinyà y SEO en Barcelona.

O si prefieres no esperar a que te llamemos, reserva tú la hora, 30 minutos.

Cuánto cuesta

Publicamos los precios porque es la primera pregunta que hace todo el mundo y porque no tener que preguntarla te ahorra una llamada.

PARA EMPEZAR

Diagnóstico de SEO local

490 €

5 días

Auditoría de la ficha de Google Business Profile, campo por campo
Comprobación de coherencia de NAP en la web y en los directorios
Análisis de reseñas: volumen, frecuencia y respuesta, frente a los competidores del mapa
Qué búsquedas locales tienen volumen real en tu zona y en cuáles sale el bloque de mapas
Radio realista de competencia, con la distancia medida
Documento con las acciones ordenadas por retorno y reunión de una hora

Se descuenta íntegro del primer mes si continuamos.

TRABAJO CONTINUADO

SEO local mensual

Desde 790 €/mes

Compromiso inicial de 6 meses

Gestión y optimización continuada de la ficha
Sistema de reseñas y respuesta a todas
Coherencia de NAP y altas en directorios
Contenido y señales locales
Páginas de zona donde haya demanda que las justifique
Informe mensual con llamadas, rutas y clics desde la ficha

Precios sin IVA. Con varias sedes se presupuesta por número de ubicaciones.

No trabajamos por debajo de 790 €/mes. No es por imagen: por debajo de esa cifra no podemos entregar un trabajo que dé resultados, y preferimos decirlo antes de cobrar que después.

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Veinte minutos y te decimos en qué búsquedas puedes salir y en cuáles no, aunque la respuesta sea que no puedes.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es el SEO local?

Es el trabajo de conseguir que un negocio aparezca en las búsquedas con intención geográfica: el bloque de mapas de Google, los resultados orgánicos con nombre de ciudad y las respuestas de asistentes cuando alguien busca un servicio cerca de donde está.

¿Cuál es la diferencia entre SEO local y SEO?

En el SEO de siempre posicionas una página y compites con todo el que escriba de lo mismo. En SEO local posicionas una página y una ficha de empresa, y solo compites con quien está cerca de quien busca. La diferencia que más pesa es esa: la distancia cuenta y no se puede cambiar.

¿Cuánto cuesta el SEO local?

El diagnóstico son 490 € y el trabajo mensual empieza en 790 €. En el mercado verás desde 150 € hasta más de 2.000 € al mes. Por debajo de unos cientos de euros lo que se suele entregar es rellenar la ficha una vez y pedir cuatro reseñas, que es útil y no hace falta pagarlo todos los meses.

¿Puedo salir en el mapa de una ciudad donde no tengo local?

En el bloque de mapas, prácticamente no. La distancia es uno de los tres factores que usa Google y es el único que no se puede trabajar. En los resultados orgánicos de esa ciudad sí, y ahí es donde se puede competir de verdad sin tener presencia física.

¿Y si trabajo desde casa o no quiero publicar mi dirección?

Google permite fichas de área de servicio, con la dirección oculta. Funciona, con la limitación de que el punto de referencia sigue siendo tu ubicación real a efectos de distancia.

¿Cuántas reseñas necesito?

No hay un número. Lo que se compara es tu ficha con las de quienes ya salen en tu mapa. Si los tres primeros tienen ciento cincuenta reseñas y tú tienes doce, ese es el hueco. Y pesa más el ritmo constante que el total: veinte reseñas nuevas en un año dicen más que ochenta de hace cuatro.

¿Me hacéis una página por cada ciudad de la provincia?

No. Cuarenta páginas iguales cambiando el nombre del pueblo es contenido duplicado y acaba mal. Hacemos páginas de localidad solo donde hay búsquedas reales y algo propio que contar, que normalmente son tres o cuatro.

¿Cuánto tarda en verse?

Los cambios de ficha pueden mostrar efecto en dos o tres semanas, porque no dependen del índice. Las reseñas y las señales de notoriedad, meses. Es de los trabajos de SEO donde antes se ve algo y donde más constante hay que ser después.

Estamos en Polinyà, en el Vallès Occidental, a quince minutos de Sabadell, veinte de Terrassa y media hora de Barcelona. Trabajamos SEO local para negocios de toda España, y en nuestra comarca además podemos ir a verte.

Camí de Can Gavarra, nº 2, of. 20

Polígono Industrial Llevant · 08213 Polinyà (Barcelona)

(+34) 936 097 024

Vemos si puedes aparecer, y dónde

Veinte minutos. Miramos tu ficha, medimos tu radio real de competencia y te decimos en qué búsquedas puedes salir y en cuáles no. Si la respuesta es que no puedes, te la damos igual y te ahorramos los 490 €.

Hablemos de tu zona Llamar al 936 097 024

Respondemos en menos de 24 horas laborables.