¿Cómo aparecer en Google Discover? ¡7 tips para tu sitio web!

Aunque ya tiene un tiempo, no ha sido hasta 2022 cuando las agencias de SEO han puesto su mira en Google Discover y en todo lo que puede ofrecerles en el posicionamiento de una página web.

Exactamente, ¿qué es y cómo puede beneficiar a tu sitio web? Lo veremos a lo largo de este artículo.

¿Qué es Google Discover?

Es una funcionalidad de la aplicación de Google, que utiliza los datos recopilados sobre los intereses de los usuarios en base a sus búsquedas.

Nació con el objetivo de adelantarse a las necesidades de los usuarios, animándolos a descubrir información en lo que les interesa. Para conseguirlo, el algoritmo se basa en diferentes fuentes:

• Uso entidades como Google Assistant o Shopping.
• Información del historial, desde los contactos al historial de compras, consultas de voz o gustos musicales.
• Tendencias del momento, que le gustan al usuario o de las que se hablan en la red.
• Gustos por paneles de usuario, es decir, lo que les gusta a otros usuarios y que tienen características en común con el usuario en cuestión.

¿Cuál es la diferencia con los resultados de búsqueda tradicional?

Los resultados de búsqueda tradicionales aparecen cuando el usuario realiza una búsqueda de una palabra clave, por ejemplo, “restaurantes cerca de mí”.

Discover, por su parte, se adelanta a las necesidades del usuario, haciendo aparecer el contenido sin que busquen nada. Por ejemplo, si buscó no hace mucho la palabra clave “restaurantes en Barcelona”, el algoritmo entenderá que eso es de su interés, y le mostrará noticias relacionadas con restaurantes en Barcelona.

Del mismo modo, si el usuario tiene predisposición a entrar en alguna página web en concreto para consultar contenido, Discover le recomendará artículos que le puedan interesar de este sitio web y de otros parecidos.

Los beneficios SEO de Google Discover

Decidir invertir un poco de tiempo en aparecer en plataformas como Google Discover permitirá mejorar los resultados de tu estrategia SEO.

Piensa que es una fuente de tráfico orgánico muy interesante, que filtrará tu contenido y puede ayudarte a alcanzar a posibles clientes potenciales para tu web o tienda online.

Por un lado, mejorarás el tráfico de tu web y, por otro, la notoriedad del mismo, atrayendo únicamente al público que realmente esté interesado en tu producto o servicio.

Además, usando Search Console puedes llevar un análisis y control de cómo está afectando este servicio de Google a tu página web, viendo, por ejemplo, la visibilidad que ha tenido tu sitio en Google Discover.

¿Cómo debes optimizar tu página web para aparecer en Google Discover?

Lo cierto es que ahora mismo no hay una pauta concreta para determinar que tiene en cuenta el algoritmo de Google para que un sitio web aparezca en Discover.

Sin embargo, varios especialistas han estado trabajando con la plataforma varios años, y se ha podido determinar unos cuántos factores que podrían interferir en el proceso:

Imágenes de alta calidad

Esto no es ninguna sorpresa, ya que desde la misma Google recomiendan hacerlo para conseguir posicionar en los buscadores.

En el caso de Discover, google selecciona una imagen para componer la tarjeta de la página en el feed. Huelga decir que escogerán las imágenes que tengan una mejor resolución, ¿no?

Para hacerlo correctamente, y según las propias directrices de Google:

• Deberías usar imágenes de alta resolución de al menos 1200 píxeles.
• Dale a Google el derecho de mostrar tu imagen a los usuarios, usando el formato AMP o completando el formulario de la plataforma. 

Optimizar tus páginas para dispositivos móviles

No hace falta decir lo importante que es optimizar tu página web para que se pueda visualizar en sitios webs. Pero, en este caso, es super importante, ya que Discover sólo está disponible en móviles.

Puedes crear páginas responsivas o AMP, las cuáles suelen ganar prioridad, ya que para Google lo primordial es ofrecer una buena experiencia. 

Cumple con las políticas de contenidos de Google Noticias

Google tiene una pauta para el contenido que debe aparecer como resultado de Discover, conocido como políticas de noticias, para que así el usuario confíe en el contenido.

No, no hace falta incluir etiquetas ni datos estructurados, solo seguir estas pautas:

• Crear contenido original.
• Informar del responsable del texto.
• Ofrecer datos de contacto de la empresa. 
• No enviar spam.
• Respetar los derechos de autor.
• No fomentar ni incitar al odio, el bullying, daño a la salud, violencia u otras actividades ilegales. 

Combina temas actuales con contenido evergreen

Según una encuesta realizada por Search Engine Journal, el 46% del contenido de Google Discover son noticias, y estás obtienen el 99% de los clics de los usuarios. 

Los números están ahí, y no hace falta decir que es una gran oportunidad para aumentar el tráfico en los portales de noticias. Pero, si le da prioridad a los medios, ¿cómo se puede aprovechar para la estrategia de contenidos?

Muy sencillo: Trabaja con contenidos que hablen sobre noticias de tu mercado, temas candentes, noticias de tu propio negocio… Manteniendo, en todo momento, publicaciones que te ayuden a tener actualizado tu blog.

Las publicaciones evergreen, esto es, publicaciones que no envejecen, siempre llaman la atención de los usuarios, porque la información que contienen no cambian y la puedes actualizar según la evolución del sector. 

Trata temas que interesen a tu cliente potencial

En cualquier estrategia de SEO se dice que hay que tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario o tu buyer persona. 

Para aparecer en Discover, es exactamente lo mismo. Recuerda que los enlaces que aparecen en el Feed de Google Discover se basa en los intereses de los usuarios, agrupándose la palabras clave que representen temas generales.

Por ejemplo:

• Pasatiempos: Acampar, juegos, recetas…
• Deportes: Baloncesto, equipo de fútbol femenino, etc. 
• Entretenimiento: Videojuegos, series de televisión…

Según los análisis de la plataforma, es poco probable que los intereses de los usuarios se representen por palabras clave long tail. Así que, intenta entender los gustos e intereses de tu buyer persona, para ver si coinciden con los temas que estén relacionados con tu empresa y tu mercado. 

Elabora una estrategia topic cluster

Una estrategia topic cluster es definir un tema integral para tratar el contenido pilar y producir contenido satélite que dirija enlaces hacía él, fortaleciendo así la autoridad de la publicación principal. 

Aplicándolo a Discover, tu objetivo será fortalecer tu web para uno o más temas generales, definiendo cuáles son los que puedes abordar en tu sector. Luego, elaborarás una publicación satelital de cada tema dentro de la órbita del tema principal.

De este modo, fortalecerás el contenido del pilar de esta estrategia, convirtiéndote en una autoridad en temas de interés. 

Publica vídeos en Youtube

Tanto a Google como a los usuarios les encantan los vídeos, dándole más enfásis a los contenidos de vídeo en los resultados de búsqueda.

Cuando crees una nueva publicación a tu página web, intenta introducir un video que esté relacionado con ese tema, en plan resumen, que muestre el producto o hable de cierto tema en concreto. 

Recomendaciones para aparecer en Discover

Aparte de todo lo anterior, te vamos a dar una serie de recomendaciones para lograr aparecer en esta sección del buscador:

• Crear titulares que capten la esencia del contenido, evitando las tácticas de clickbait.
• Evita tácticas que aumenten la interacción de forma artificial, pues reducirá notoriedad de tu sitio web. 
• Nunca manipules al usuario, haciéndole interactuar con contenido que le indignen o genere una curiosidad morbosa. 
• Trata siempre temas de interés, bien redactados y con información original. 
• Indica la fecha de publicación del contenido y quién lo firma. Que haya una pequeña descripción sobre el autor de la obra siempre aporta valor y veracidad al artículo.