EEAT: Significado y su importancia para el SEO

En 2018 empezó a utilizarse el concepto EAT en el mundo del SEO. En poco más de 4 años, el término ha evolucionado en un nuevo concepto: EEAT.

Pero, ¿qué significa y a qué hace referencia? Analizaremos el término, su significado y su importancia para tu página web a lo largo de este artículo.

¿Qué era EAT?

Antes de entrar en el nuevo término, debemos entender que significaba el concepto de EAT de Google:

Las siglas hacen referencia a que el contenido de una web demuestran conocimientos (Expertise), autoridad (Authoritativeness) y fiabilidad (Trustworthiness). Aunque el sistema del navegador está automatizado para tener en cuenta muchos factores distintos a la hora de posicionar el contenido, estos eran los más relevantes.

¿Cuál es el significado de la nueva “E” en EEAT?

El 15 de diciembre de 2022 se publicó una nueva edición de las search rater guidelines de Google, en la que incorporaron este nuevo concepto, sumando un nuevo miembro a la familia de tres conceptos.

Entonces, ¿qué significa la nueva “E”? Hace referencia a la experiencia. En otras palabras, el contenido de una web, como puede ser una reseña, debe redactarse demostrando un cierto grado de experiencia real con el producto o servicio.

Por ejemplo, supongamos que tienes una página web en la que vendes televisores y haces una reseña del último modelo. Si el contenido está redactando narrando una experiencia real, en la que testeaste el producto, Google lo tendrá en cuenta. En cambio, sí parece que estás haciendo un análisis técnico en base a la información dada por el fabricante, no contará.

Resumiendo, la nueva E de EEAT tiene en cuenta hasta qué punto el creador de contenido tiene experiencia de primera mano para hablar de un tema en concreto, con el único objetivo de garantizar que la página web es de confianza y no dará información errónea al usuario.

¿Cómo afecta el EEAT al SEO en 2023?

¿Es tan importante el EEAT para el posicionamiento SEO en Google? Lo es, ya que marca las directrices del motor de búsqueda para el posicionamiento de las diferentes páginas web.

Para que tengas claro cómo afecta, vamos a analizar cada letra por separado:

Experience

Como ya mencionamos en el punto anterior, la nueva E hace referencia a la experiencia (Experience), que valora el conocimiento o la habilidad del redactor para tratar cierto tema.

En palabras del propio Google: “¿Qué página te daría más confianza: Un experto que hable sobre cierto tema o un aficionado que parece que haya hecho un copia y pega?”.

Aunque ahora mismo el término puede ser algo confuso para algunos SEO, están esforzándose para que su algoritmo lo tenga claro en el posicionamiento.

Expertise

Es importante que aquel que redacte el contenido sepa bien de lo que está hablando a través de su conocimiento.

Por ejemplo, si estás redactando un artículo sobre SEO, tanto Google como el usuario deben ser capaces de entender bien lo que estás intentando explicar, usando términos técnicos y sencillos para todos los niveles.

Si bien esto puede estar “un poco relacionado” con lo anterior, aquí se valora más la forma de plasmar la información que la experiencia del redactor.

Authoritativeness

Este parámetro mide la fuente de referencia de un sitio web para un tema. En otras palabras, si el creador de contenidos se encuentra entre una fuente confiable para un tema concreto.

¿Cómo determina Google que una web tiene un nivel alto de autoridad?

• Que otros sitios web, o creadores de contenido, citan el contenido de dicha persona.
• Cuando otras personas nombran, o mencionan, al redactor o marcas en temas relevantes para la industria en redes sociales.
• Cuando el número de búsquedas de la corporación es alto.
• Cuando el contenido obtiene enlaces de sitios web con alto EEAT.

Trust

Por último, tenemos la confianza (Trust), el parámetro al que Google le da más valor en las siglas EEAT en el SEO.

¿El motivo? Demuestra lo precisa, honesta, segura y confiable que es una página web o una tienda online.

Pero, ¿cómo puedes saber si tu sitio web es de confianza? Sencillo:

• Utilizar sistemas de pago en línea seguros, con un servicio al cliente confiable.
• Reseñas de productos honestas, que permitan a los usuarios a tomar decisiones en la compra.
• Para evitar daños, las páginas informativas sobre temas YMYL deben ser precisas.

Por supuesto, si la web trata un tema que pueda ser dañino, Google no lo tendrá en cuenta dentro de la EEAT.

Como ejemplo, tenemos el caso de los robos. Puede que un ladrón experto redacte un buen artículo sobre cómo abrir una cerradura. ¿La información es confiable? Puede, pero el contenido es dañino para otras personas.

Además de todo lo anterior, Google recomienda revisar:

• Lo que los creadores de contenido dicen sobre sí mismos en la página “Sobre Nosotros”, para que el usuario determine si esa persona es de confianza.
• Lo que otros dicen sobre tu sitio web o sobre tus creadores de contenido.
• Lo que se visualiza en la página, desde el contenido a las secciones de reseñas y comentarios.

Para Google, si una página web muestra un conflicto de intereses, no será confiable, ya que puede transmitir información errónea al usuario. Por ejemplo, si un Influencer tiene un blog, y publica una mala reseña solo porque no le han pagado lo suficiente, o está especializado en criticar los productos de otra empresa, no sería una fuente confiable de información.

En Mikksa Network tenemos muy presente la EEAT a la hora de trabajar

Una página web debe estar diseñada para transmitir tu mensaje y valores a los usuarios, teniendo en cuenta tus intereses y tu tipo de producto.

Pero, ¿eso es suficiente para posicionarte? No, hay que tener muy claro cómo funciona Google y a qué le dan prioridad a la hora de establecer los rankings de las diferentes páginas web.

En Mikksa Network no solo velamos por los intereses de tu negocio a la hora de trabajar, tenemos muy presente lo que quiere Google, estando siempre atentos a los cambios y novedades en el buscador para aplicarlos en todas nuestras webs.

¿Quieres conseguir llegar a lo más alto sin tener que preocuparte por incumplir con las directrices de Google? ¡Nosotros nos ocupamos!