Estrategias Seo: Llega a lo más alto de Google

Muchas son las personas que a diario buscan información sobre cuáles son las mejores estrategias de Seo para posicionarse en los buscadores. Lo primero que debes saber es que el Seo es un trabajo que requiere mucha constancia, paciencia, disciplina y, sobre todo, paciencia. Realizar estrategias Seo efectivas es, a fecha de hoy, un pilar fundamental para ganar visibilidad y autoridad en los buscadores, y más aún, si pensamos en la competencia tan feroz que existe ahora mismo en Internet. Si no quieres pasar desapercibido, deseas que te encuentren con facilidad y atraer más clientes potenciales, no te queda otra que trabajar el Seo de tu sitio web.

¿Realmente funcionan las estrategias Seo?

Sí, porque el propósito del Seo es que tu sitio web aparezca entre los primeros lugares de la primera página de búsqueda de los buscadores, ya que, por si no lo sabías, estos son los que tienen más probabilidades de ser consultados.

En realidad, es importante saber que las estrategias Seo que mejor funcionan para una marca en una industria determinada, puede que no funcionen para otra marca en otra industria o incluso en una misma industria. Lo ideal es que las estrategias de posicionamiento Seo se adapten al conocimiento que tengamos de nuestra marca, así es como conseguiremos que sean realmente efectivas. Si quieres empezar ahora en el mundo del posicionamiento en los buscadores, o simplemente quieres refrescar tus conocimientos, quédate a leer esta guía tan completa de Seo que te proporcionamos desde Mikksanetwork.

¡Trabajar el Seo merece la pena!

¿Qué es el Seo?

SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa «optimización para motores de búsqueda», consiste en una serie de técnicas, disciplinas y estrategias de optimización que se ejecutan en las páginas de un sitio web o blog para mejorar su posicionamiento en los buscadores. Esta estrategia de marketing es fundamental para que una empresa destaque, crezca, y sea más visible en el mundo digital. En consecuencia, se generarán más leads, clientes e ingresos para tu negocio.

A través del uso de estrategias Seo se puede mejorar el posicionamiento web de tus páginas y el de tu empresa en los primeros puestos de Google. En general, el 90% de las personas que realizan búsquedas solo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del motor. El principal objetivo de las estrategias de posicionamiento Seo es incrementar el volumen de tráfico orgánico y garantizar más visibilidad de los sitios web en Internet.

Tipos de estrategias Seo

Las estrategias de Seo se pueden dividir en dos clases:

• Estrategias de SEO ON PAGE: Esta parte es por la que habitualmente se suele empezar. Se trata de la optimización del propio site, ya que es esencial que este sea adecuado a lo que demandan los usuarios y los buscadores para poder ir subiendo de posiciones en ellos. Para trabajar correctamente el SEO ON PAGE, es necesario tener en cuenta ciertas variables que influyen en que tu web esté correctamente optimizada. Lo primero es hacer un análisis de palabras clave para saber cuáles tenemos que emplear, tanto en títulos y en subtítulos como en el contenido y, cómo no, en las URL. También hay que minimizar tiempo de carga, y mejorar la experiencia del usuario. Y, por último, no te olvides de la optimización del código.
• Estrategias de SEO OFF PAGE: Si bien es cierto que el SEO ON PAGE es muy importante para escalar posiciones, la parte OFF PAGE no debemos descuidarla, ya que cada vez va ganando más importancia. Esta parte del posicionamiento Seo se encarga de trabajar los aspectos externos de tu web. Las estrategias de SEO OFF PAGE consisten en obtener enlaces que apunten a tu página web, siempre teniendo en cuenta que la calidad es preferible a la cantidad. También, tienes que trabajar la autoridad en redes sociales, gestionar menciones en medios locales y esforzarte por conseguir un buen CTR en los resultados de los motores de búsqueda.

Ventajas de aplicar estrategias de posicionamiento Seo

1. Mejora la visibilidad de una marca:

Ejecutar una estrategia de Seo es una de las mejores formas de aumentar la visibilidad de una marca orgánicamente. Al estar optimizado tu sitio, este escalará posiciones en las clasificaciones de los motores de búsqueda y estará más visible para aquellos que realizan búsquedas.

2. Atrae tráfico cualificado:

Si se crea contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página web conseguirá atraer de manera natural a las personas que pueden estar interesadas de verdad en lo que ofreces. Recibirás más visitas, y eso hará que más personas te conozcan, con lo cual será más fácil vender.

3. Crea oportunidades de ventas:

Gracias a que en tu contenido de valor ofreces la solución que buscan tus clientes potenciales, seguramente ellos empezarán a confiar en tu negocio y en ti.

4. Ayuda a posicionar tu marca como una referencia en el mercado:

Si tu sitio web está entre los primeros puestos de Google, tu marca será la primera en la que piensen cuando necesiten los servicios o productos que tú ofreces. Las estrategias Seo facilitan la correcta indexación y mejoran el posicionamiento orgánico de tus contenidos.

5. Educa a tus leads:

La importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.

6. Te permite destacar sobre la competencia:

Si es tu marca la que produce los contenidos más completos y relevantes sobre el producto o servicio que ofreces, lógicamente recurrirán a ti antes que a tu competencia. Aunque toma tiempo y trabajo implementar una estrategia Seo, a largo plazo esta genera resultados duraderos y exitosos.

7. Mejora el rendimiento sobre la inversión:

Las estrategias de posicionamiento SEO requieren de una menor inversión que otras estrategias, como el SEM o la publicidad tradicional. Únicamente tendrás que realizar el pago de algunas herramientas, contratar algún especialista SEO o creador de contenidos, y el pago del dominio y hosting de la página web. Pero, el retorno multiplica con creces la inversión, y lo mejor de todo es que el trabajo solo tendrás que hacerlo una única vez.

Pasos para crear estrategias de Seo efectivas

Ahora, vamos a ir paso a paso, para enseñarte las estrategias Seo que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de Google. Ten en cuenta que todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.

1.Define objetivos realistas:

Para que una estrategia de Seo resulte eficaz, hay que empezar estableciendo unos objetivos realistas. Esto ayudará a que puedas hacer un seguimiento de las acciones adoptadas y, si fuera necesario, introducir los cambios oportunos. Estos objetivos deben ser SMART, es decir, tienen que ser específicos, medibles, asequibles, relevantes y enmarcados en el tiempo.

Ejemplos de objetivos específicos son:

• Aumentar el tráfico orgánico.
• Generar más leads.
• Generar más ventas.
• Reducir el costo de adquirir clientes (CAC).
• Educar al mercado;
• Aumentar la autoridad de la marca.

Siempre debes alinear estos objetivos de Seo con los objetivos macro de tu marca, si quieres aumentar su reconocimiento.

2.Conoce a tu buyer persona:

Es importante que conozcas a quién quieres alcanzar con tus contenidos, es decir, tienes que delimitar quién sería tu cliente ideal. Un buyer persona es una representación semificticia de tu cliente ideal construida a partir de datos. A diferencia del público objetivo, un buyer persona es un personaje con una descripción específica y detallada, creada para comprender mejor a tus clientes, sus intereses y sus problemas o necesidades.

La creación de un buyer persona es el primer paso para implementar las estrategias de Seo, porque te permite definir el lenguaje de comunicación, los contenidos que espera y los mejores canales de distribución de contenidos. Para crear un buyer persona, puedes recurrir a la investigación, encuestas y entrevistas de tu público objetivo. Pero, lo mejor en un principio es que te apoyes en tu base de clientes actual, ya que han comprado tus productos o servicios en el pasado. Hazles entrevistas, ya sea en persona o por teléfono.

3.Instala las herramientas Seo necesarias:

No puedes comenzar a implementar estrategias Seo, sin tener las herramientas básicas para hacer un diagnóstico de tu situación actual, respaldar la planificación, realizar las primeras optimizaciones y comenzar a monitorear los impactos de cada acción. Cuenta con Google Analytics y Google Search Console para ello, que son gratuitas y siempre te ayudarán a monitorear tus estrategias.

4.Haz una investigación de palabras clave:

Como ya sabes a quién vas a dirigirte, analiza qué tipo de búsquedas hace y cuáles son las palabras que emplea. Esto te permitirá posicionar tu sitio web mejor. Piensa que, al realizar búsquedas en internet, el usuario está buscando un contenido que dé respuesta o solución a su problema, así que es muy importante que tu contenido siempre esté dirigido a resolver sus dudas. Céntrate en descubrir qué tipo de temáticas le interesan a tu cliente ideal, y luego redacta el contenido apropiado para satisfacer el objetivo que tenga tu usuario.

Una palabra clave es el término que utilizan los usuarios en los buscadores para encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes. Hacer una investigación de palabras clave es un proceso que requiere de un gran trabajo. Estos son los pasos a seguir:

• Empiezas con una idea sobre un tema.
• Usas herramientas como SEMrush o el Planificador de Palabras Clave de Google para conocer que palabras clave puedas usar en tus contenidos.
• Determina si su volumen de búsquedas es relevante o qué tan difícil es posicionar un contenido para cada palabra.
• Seleccionas las mejores palabras clave de entre todas.

En esta búsqueda de palabras clave también es muy importante conocer la ubicación de tu público, ya que esta información va a orientar toda la producción de contenidos de tu sitio web.

5. Analiza tus competidores:

Después de identificar cuáles son las palabras clave que quieres que se relacionen con tu sitio web, no dejes de analizar a tu competencia. Observa las palabras que utilizan las empresas que están en los primeros puestos de Google. Hay distintas herramientas que puedes usar para este cometido:

• Screaming Frog: Te puede ayudar a conocer qué palabras usa la competencia y como está estructurado el contenido
• MozBar: La herramienta gratuita de Moz es muy efectiva para analizar información relevante acerca de tu competencia. Esta herramienta es una barra que puedes instalar en tu navegador y que te brinda métricas instantáneas, como la autoridad de página y dominio, cuando estás en cualquier sitio web.
• Semrush: Es una herramienta que no solo hace análisis de keywords, sino que también te permite analizar campañas SEM de tu competencia, elaborar informes con muchísimo detalle, y realizar búsquedas y analizar las posibilidades de tus keywords.

6. Lleva a cabo estrategias de SEO ONPAGE:

El éxito de las estrategias Seo se basa en tener ciertas configuraciones específicas para lograr un resultado final que es el posicionamiento en los buscadores web. Ten en cuenta los siguientes aspectos:

• Título: Debes crear títulos descriptivos, únicos, útiles y breves. Tienen que describir qué van a encontrar los usuarios una vez entren en tu sitio, y eso obliga a ser muy concretos en cuanto al contenido. Intenta que este no sobrepasase los 70 caracteres, y tiene que ser único para cada página de nuestro sitio. Otra recomendación es incluir el nombre del dominio, ya que esto crea más confianza hacia el lector.
• Metadescripción: Este es el texto que aparece en los resultados de búsqueda (SERP). La metadescripción no influye directamente en el posicionamiento Seo, pero sí tenemos que considerar este elemento porque influye en el número de visitas que recibes desde los motores de búsqueda. Se hace para cada una de tus páginas, y es muy importante que incluya la keyword principal y una llamada a la acción, como por ejemplo “conócenos», «visítanos», «cotiza hoy», etc. No debe superar los 155 caracteres.
• URL: Asegúrate de personalizar tus links de acuerdo con el contenido de cada página de tu sitio web y, por supuesto, que contengan tus palabras clave. Estos elementos tienen que informar a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre la temática de nuestra web o de una página en concreto. Una URL informativa permitirá que los usuarios puedan entender qué encontrarán antes de hacer clic en ella. Cuando crees tu URL, separa las palabras con guiones y evita que sean muy largas y que contengan números, símbolos o parámetros confusos.
• Fecha de publicación: Tiene que estar actualizada, el usuario no confiará tanto en contenidos que se han quedado obsoletos.
• Crea tu favicon: Es la pequeña imagen que aparece en la barra de direcciones, favoritos y bookmarks de tu navegador. La mayoría de las veces se utiliza el logo de la empresa y cuenta con un tamaño de 16 px por 16 px.

7. No dejes enlaces rotos:

Los enlaces rotos, además de molestar, también pueden dañar tus esfuerzos Seo. Cuando tus visitantes lleguen a una página 404, no querrán seguir navegando en otras páginas, y eso hará que los buscadores consideren que no estás ofreciendo una buena experiencia de usuario. El castigo será que bajarán tu posicionamiento web.

8. Aporta contenido de valor:

Antes de escribir un contenido, piensa en satisfacer más las dudas de tu buyer persona que en satisfacer a los buscadores. Tu contenido debe ser útil, original y de calidad. Antes de intentar vender algo, piensa en cómo puedes ayudar a tus potenciales clientes, luego escribe un contenido entendible, único, que sepa responder a las inquietudes de tu lector, incluye ejemplos y tips, y utiliza un tono adecuado. La diferenciación en el contenido es la clave para poder distinguirse del resto de las páginas que van a aparecer al escribir la misma keyword en los buscadores.

9. Optimiza imágenes:

Google es muy listo, pero todavía no entiende del todo lo que dice una imagen, por eso mismo tienes que hacerle comprender tú. Esta estrategia sirve para proporcionar datos en forma de texto sobre las imágenes. Ten en cuenta el texto alternativo (tag alt), el nombre del archivo, el título de la imagen, la URL de la imagen y el contexto (palabras del entorno). Pero, lo más importante es el texto alternativo, puesto que ayuda a comprender a personas con problema visuales, ya que el lector de pantalla le lee el texto alternativo al usuario. Debe ser una descripción de la imagen y, si es posible, debe contener la palabra clave.

10. Trabaja el Seo Off PAGE:

Google posiciona a las webs más importantes las primeras, y considera los enlaces para definir la importancia de las mismas. Lo que quiere decir que, para mejorar nuestro posicionamiento Seo y su valoración, debemos implementar una buena estrategia de link building que haga ver a los buscadores que tenemos muchos enlaces. Un backlink es un enlace de otro sitio que apunta a tu sitio web. Se consideran muy útiles, ya que son una forma de demostrar qué páginas tienen valor para tu web. Por ejemplo, si tienes una página de productos de belleza, es normal enlazar a dermatólogos o maquilladores importantes.

Para llevar a cabo esta estrategia tienes que tener en cuenta dos tipos de enlaces: los denominados «dofollow», que confieren autoridad a la página a la que apuntan, y los «nofollow», que son marcados expresamente con un atributo para que no sean tenidos en cuenta por los buscadores a la hora de transmitir autoridad a la web en cuestión.

Lo más recomendable es que un sitio web contenga un equilibrio entre ambas tipologías. Para atraerlas, existen numerosas técnicas, como poner en marcha un blog, pedir a los clientes de la empresa que incluyan el link de la web en su site, redactar artículos y enviarlos a agregadores de contenidos o escribir en blogs de gurús influyentes en Internet como invitados.

11. Utiliza el Seo local:

Una de las prioridades de Google en los últimos años son las búsquedas con intención local. El motor de búsqueda considera que un usuario que busca soluciones en una región determinada, debe recibir respuestas de una manera diferente, con información más práctica y objetiva, en lugar de una lista de enlaces como en una SERP tradicional. En este tipo de búsquedas, Google activa el algoritmo de búsqueda local, es decir, lo que hace es priorizar los resultados en la región en la que se encuentra el usuario o que esté incluida en los términos utilizados en la búsqueda.

En los resultados, el motor de búsqueda generalmente presenta información de Google My Business directamente en las SERPs, así el usuario no siempre necesita entrar al sitio web de la marca. Esta estrategia de Seo es ideal para empresas con dirección física. Para aplicarla, se debe realizar una investigación de palabras clave teniendo en cuenta:

• Los términos que identifican tu negocio, por ejemplo: hotelería, hotel;
• Los modificadores de los términos de la industria, por ejemplo: mejor hotel, hotel mejor costo beneficio;
• Los modificadores geográficos, por ejemplo: hoteles Medellín, hoteles en el centro, hoteles cerca del aeropuerto.

12. Mide y evalúa los resultados de las estrategias de Seo aplicadas:

Un buen lugar para conseguir esta información es a través de Google Search Console, antes conocida como “Google Webmaster Tools”. Es una herramienta gratuita que te ayuda a analizar, optimizar y verificar el estado de tu sitio en los buscadores web. Te muestra todos los errores que Google encuentra cuando lee tu sitio web para que los resuelvas más rápido. Pero, tampoco olvides enlazar tu sitio con Google Analytics, una herramienta gratuita también que se utiliza para analizar todo tu tráfico online y determinar tus métricas de marketing. Algunas de las que te ayudarán a evaluar tu posicionamiento son: el número de sesiones, el tráfico por canal, los usuarios nuevos y recurrentes o el total de conversiones, entre otras.

Estrategias Seo: 3 Ejemplos

Te dejamos 3 ejemplos de estrategias Seo que puedes aplicar para que tu web mejore su visibilidad en los buscadores.

1º Ejemplo: Optimizar los contenidos del sitio web

Esta estrategia consiste en seguir las pistas de lo que Google quiere de nuestro sitio web. Para aplicarla, solo tienes que entrar en Google Search Console y ver cuáles son las páginas de tu sitio web que se posicionan en los 10 primeros resultados de búsqueda. Fíjate si dichas páginas tienen un número de impresiones considerable. Una vez que ya tengas esta información, valora cuáles son las palabras clave para las que se posicionan, y a partir de ahí crea nuevo contenido que responda a esas búsquedas. Complementa esta estrategia con un estudio de palabras clave.

2º Ejemplo: Optimizar el CTR modificando título y descripción

Por si no sabes lo que es el CTR, te lo aclaro primero. Se trata de las siglas en inglés de Clic Through Rate y hace referencia a la relación entre los clics y el número de impresiones que tiene un mismo sitio web. Es decir, que si una página de un sitio web tiene 1000 impresiones diarias y recibe 50 clics, el CTR es igual a 5%. Cuanto mayor sea el CTR, significa que recibes más tráfico.

Ahora vamos con la estrategia SEO. Para implementarla, ve a Google Search Console y mira cuáles son las palabras clave por las que el sitio web está mejor posicionado, es decir, entre el top 5 y el top 1. En estas posiciones, un CTR menor del 35% se considera mejorable. Para eso, selecciona aquellas páginas que cumplan con estos requisitos y analizar sus títulos y descripciones. Puedes mejorarlas siguiendo estos criterios:

1. Debes responder de la manera más exacta posible a la intención de búsqueda del usuario. Este debe ser el principal criterio.
2. Analiza la competencia. Si nuestro sitio está el 2º, fijémonos en cómo son el título y descripción del 1º.
3. Haz que el título y la descripción tengan elementos que destaquen sobre la competencia.

3º Ejemplo: Notas de prensa en medios digitales

Esta es una estrategia de link building bastante efectiva. Hay que considerar que los medios de comunicación y los enlaces de medios de comunicación están bien valorados por los buscadores. Se consideran de calidad y contar con varios de ellos peden impulsar mucho el posicionamiento de un sitio web. Para conseguir dichos enlaces, debemos generar perchas informativas de interés para dichos medios de comunicación, los cuales elaborarán piezas informativas que deberán incluir enlaces a nuestro sitio web. Pero, no es fácil, esta estrategia requiere del trabajo de especialistas.

Conclusiones sobre las estrategias de posicionamiento orgánico

Realizar estrategias Seo efectivas es, a fecha de hoy, un pilar fundamental para ganar visibilidad y autoridad en los buscadores, y más aún, si pensamos en la competencia tan feroz que existe ahora mismo en Internet. Aplicar estrategias de posicionamiento Seo tiene numerosas ventajas, como mejorar la visibilidad de nuestra marca, atraer tráfico cualificado, y escalar posiciones en la primera página de resultados de Google. Existen dos tipos de estrategias Seo, las estrategias Seo on page, que son las acciones que se realizan desde dentro del propio sitio, y las estrategias Seo off page, que son aquellas medidas que no controlamos al 100% porque tienen que ver con aspectos externos de nuestro sitio. Para llevar a cabo estrategias de Seo con éxito, se debe realizar acciones de ambos tipos.