Curación de Contenidos: La Clave del Éxito Digital

Crear contenido es fundamental para una estrategia de marketing digital exitosa. Pero, si cuentas con un presupuesto ajustado o recursos limitados, es probable que no puedas generar tanto contenido como te gustaría para mantener activas tus redes sociales o tu blog. Aquí es donde la curación de contenidos se convierte en una gran aliada, permitiéndote compartir información relevante sin necesidad de crear todo desde cero.

Un curador es aquel que realiza un proceso estratégico de búsqueda, recopilación y filtrado de información para captar y fidelizar audiencias. Muchas pequeñas empresas dependen de este enfoque para ofrecer información valiosa sin la necesidad de producir contenido desde cero constantemente.

Si quieres saber cómo realizar una curación de contenidos, qué herramientas usar y cómo implementarla dentro de tu estrategia de inbound marketing, sigue leyendo este post.

¿Qué es la curación de contenidos?

La curación de contenidos es el proceso de buscar, recopilar, filtrar y compartir contenido relevante de terceros en canales propios, como redes sociales o blogs. A diferencia del marketing de contenidos, la curación no implica crear material desde cero, sino seleccionar información valiosa para la audiencia y difundirla estratégicamente.

Beneficios de la curación de contenidos

Ahorra tiempo y recursos al no depender únicamente de contenido propio

La curación de contenidos se convierte en una alternativa eficiente, ya que ahorra tiempo y dinero, permitiendo mantener una estrategia activa sin necesidad de ampliar el equipo de marketing. Al seleccionar y compartir contenido relevante de fuentes externas, las empresas pueden mantener su presencia en redes sociales y blogs sin depender exclusivamente de la creación original.

Aporta valor a tu audiencia con información útil y relevante

Tu público siempre busca información relevante, y aunque las redes sociales son una gran herramienta de ventas, no debes enfocarte solo en vender. En su lugar, proporciona contenido de valor que eduque e interese a tu audiencia.

La curación de contenidos no solo te ayuda a mantener una presencia activa, sino que también puede posicionarte como un líder de opinión en tu sector. Aunque no crees el contenido desde cero, puedes añadir tu propio análisis o comentario a las publicaciones compartidas, ofreciendo así una perspectiva única sin necesidad de redactar un artículo extenso.

Refuerza tu credibilidad al compartir contenido de calidad

Tener redes sociales o canales de comunicación activos es clave, no solo para informar sobre novedades y servicios, sino también para crear comunidad en torno a tu marca.

La curación de contenidos puede despertar el interés de la audiencia y fortalecer su vínculo con tu empresa, convirtiéndote en una fuente de consulta o entretenimiento. Además, compartir contenido de otras marcas o expertos aporta diversidad y credibilidad, permitiendo ofrecer diferentes perspectivas y generar mayor valor para tu público.

Favorece la interacción y el engagement en redes sociales

Tu audiencia espera contenido frecuente de tu marca, y mantener una presencia activa en redes sociales o en tu blog sin material nuevo puede ser un desafío. La curación de contenidos te permite mantener el interés y la conexión con tu público, proporcionando información relevante y valiosa sin necesidad de crear contenido desde cero. Así, puedes seguir interactuando con tu comunidad y reforzando tu posicionamiento SEO sin grandes inversiones de tiempo o recursos

Diferencia entre creación y curación de contenidos

Mientras la creación de contenido implica generar publicaciones originales, la curación consiste en encontrar contenido valioso de fuentes externas, como contenido generado por usuarios (UGC) o publicaciones de influencers y expertos.

Sin embargo, curar contenido va más allá de simplemente compartir publicaciones ajenas. Un buen curador de contenido selecciona cuidadosamente la información adecuada para su audiencia, asegurándose de que sea relevante, confiable y alineada con su estrategia de marca.

¿Cómo hacer una curación de contenidos?

El objetivo de la curación de contenidos no solo es mantener a tu audiencia satisfecha, sino también atraer a nuevos usuarios. Para asegurarte de que el tiempo invertido en curar contenidos sea valioso y destacado dentro de tu público objetivo, sigue estos consejos prácticos:

Identifica los intereses de tu audiencia

Antes de compartir cualquier contenido, es crucial que conozcas a fondo los intereses y necesidades de tu público. Esto te permitirá seleccionar contenido relevante que resuene con ellos y los motive a interactuar.

Selecciona contenido de alta calidad

Asegúrate de que el contenido que compartes sea útil, informativo y de calidad. Contenido bien investigado y de fuentes confiables aumenta tu credibilidad y fortalece tu autoridad.

Personaliza y contextualiza el contenido

No se trata solo de compartir algo; agrega tu toque personal. Ofrece un comentario o perspectiva que lo haga más relevante para tu audiencia y demuestre tu punto de vista.

Mantén la coherencia con tu marca

El contenido que curas debe alinearse con los valores y la voz de tu marca. Mantener coherencia asegura que el mensaje resuene con tu público y no confunda a los usuarios.

Fomenta la participación y el debate

El contenido curado no solo debe ser informativo, sino que también debe incentivar la interacción. Pregunta, invita a la discusión o solicita comentarios para fomentar un diálogo con tu comunidad.

Usa herramientas de curación

Herramientas como Feedly, Pocket y BuzzSumo te ayudarán a encontrar y organizar contenido de calidad de manera eficiente, ahorrando tiempo y esfuerzo en el proceso.

Analiza los resultados

Evalúa el rendimiento del contenido curado para ver qué resuena más con tu audiencia. Analiza las interacciones, clics y compartidos para mejorar continuamente tu estrategia.

Siguiendo estas prácticas, no solo lograrás mantener a tu audiencia comprometida, sino también atraerás a nuevos usuarios que verán el valor de tu marca como fuente de contenido relevante y auténtico.

Evita estos errores al curar contenido

• Compartir sin verificar la veracidad de la información.
• Saturar tus redes solo con contenido curado, sin nada original.
• No personalizar el mensaje ni aportar tu propia perspectiva.
• Copiar el contenido sin dar crédito al creador.

Fases del proceso de curación de contenidos

La curación de contenidos no es un proceso improvisado, sino un conjunto de pasos bien definidos que permiten maximizar su efectividad. Aquí te presentamos las fases clave para una curación de contenidos exitosa:

Búsqueda de Información

El primer paso consiste en buscar contenido relevante y de calidad. Utiliza herramientas como Google Alerts, BuzzSumo, Feedly o Twitter para estar al tanto de las últimas noticias y tendencias en tu industria. La clave está en buscar información que se alinee con los intereses de tu audiencia.

 Selección y Filtrado de Contenidos

Una vez que tengas una variedad de contenido, es hora de seleccionar lo que realmente aportará valor a tu público. Filtra los contenidos que no sean relevantes, actuales o que no coincidan con la voz de tu marca. Solo elige aquellos que mejor se adapten a tus objetivos y los de tu audiencia.

Organización y Contextualización

El siguiente paso es organizar el contenido seleccionado de manera que sea fácil de compartir y comprender. Asegúrate de contextualizar el contenido: agrega tus propias ideas, comentarios o preguntas que lo hagan más relevante y personal para tu audiencia. Esto también ayuda a que tu marca se posicione como una fuente confiable.

Distribución y Publicación del Contenido Curado

Finalmente, es el momento de compartir el contenido curado en los canales adecuados. Publica en tu blog, redes sociales o newsletter. Asegúrate de que la frecuencia de publicación sea constante y utiliza herramientas de automatización si es necesario para planificar y distribuir el contenido de forma eficiente.

Siguiendo estas fases, podrás crear una estrategia de curación de contenidos bien estructurada, que no solo mantenga a tu audiencia interesada, sino que también te ayude a destacar en tu industria.

Herramientas para la curación de contenidos

Te dejamos una lista de herramientas populares y eficaces para la curación de contenidos. Con ellas, podrás gestionar, organizar y compartir contenido de calidad para mantener a tu audiencia interesada y atraer nuevos usuarios:

Feedly

Feedly es una de las herramientas más populares para curadores de contenido, especialmente para bloggers. Te permite seguir blogs y fuentes específicas, organizar contenido por categorías temáticas y planificar tu estrategia de curación de manera eficiente.

Pocket

Pocket permite guardar artículos, imágenes, videos y otros contenidos de la web para leerlos más tarde. Es útil para organizar y etiquetar el contenido según categorías de interés, y lo mejor es que puedes acceder a los contenidos guardados sin conexión a Internet.

BuzzSumo

BuzzSumo te ayuda a descubrir contenido popular en tu industria y ver qué publicaciones están generando mayor interacción en las redes sociales. Además, puedes analizar qué temas y formatos son los más efectivos para tu audiencia.

Scoop.it

Scoop.it te permite crear tu propia página temática, donde puedes reunir contenido de interés. Puedes compartir posts relacionados con diferentes temas, incluir enlaces, fotos y videos, y también obtener recomendaciones personalizadas según las categorías que selecciones.

Instapaper

Instapaper te permite guardar contenido mientras navegas por la web, y cuenta con funciones de comentarios y resaltado para organizar tus ideas. Es útil para guardar contenido de calidad y mantener un registro de lo que te ha parecido relevante.

Buffer

Buffer es ideal para gestionar las redes sociales y la distribución de contenido. Puedes programar y publicar contenido curado de forma automática, lo que te ayuda a ahorrar tiempo y mantener la consistencia en tu presencia online.

TalkWalker

TalkWalker es una herramienta de Social Listening que ofrece alertas sobre tendencias web y en redes sociales. Esta herramienta te permite monitorizar el contenido relevante y compartirlo fácilmente en plataformas como Hootsuite.

Flipboard

Flipboard te permite crear revistas digitales personalizadas con contenido de tu interés. Puedes integrar tus redes sociales y ver todas las publicaciones relevantes en un solo lugar, lo que facilita la curación y la distribución de contenido de calidad.

Pinterest

Pinterest se destaca por su enfoque visual. En lugar de conectar con amigos, puedes descubrir ideas y contenido relevante relacionado con tu sector. Los contenidos seleccionados pueden ser organizados en tableros y compartidos con tu comunidad.

Google Alerts

Google Alerts te permite recibir notificaciones cuando se publique contenido relevante sobre los temas de tu interés. Es ideal para mantenerte actualizado y compartir noticias frescas y relevantes con tu audiencia.

Curación de contenidos en redes sociales

La curación de contenidos no solo es útil para blogs o páginas web; también es fundamental para las redes sociales, donde la rapidez y la relevancia son claves. A continuación te contamos cómo optimizar la curación de contenidos específicamente para plataformas sociales como Instagram, Twitter, LinkedIn y otras.

Adaptación a Cada Plataforma

Cada red social tiene su propio formato y tipo de contenido que resuena mejor con la audiencia. Al curar contenido para Instagram, Twitter o LinkedIn, es esencial adaptarlo a sus características:

• Instagram: Es una plataforma visual, por lo que debes priorizar imágenes y videos impactantes. Curar contenido relacionado con tendencias visuales, moda, arte o estilo de vida funciona bien. Además, es importante mantener un estilo coherente con la estética de tu cuenta.
• Twitter: La curación en Twitter se basa en ser breve y directo. Aquí se valoran mucho los enlaces a artículos, imágenes y contenido actualizado rápidamente. La relevancia y la rapidez son clave para generar interacciones.
• LinkedIn: Es una plataforma profesional, por lo que los contenidos deben tener un enfoque más educativo, empresarial o informativo. Aquí se valoran los artículos profundos, las actualizaciones de la industria y los insights.

Uso de Hashtags y Tendencias

El uso de hashtags y el seguimiento de tendencias son esenciales para que el contenido curado tenga mayor alcance y sea más fácil de encontrar. Aquí algunos consejos:

• Hashtags relevantes: Investiga los hashtags populares dentro de tu nicho y úsalos para ampliar el alcance de tus publicaciones. Por ejemplo, si curas contenido de moda, utiliza hashtags como #Streetwear, #FashionTrends, etc.
• Participa en tendencias: Observa las trending topics de Twitter o las tendencias en Instagram y adapta tu contenido curado a esos temas. Participar en tendencias te ayudará a aumentar la visibilidad y el engagement.
• Hashtags de campaña: Si estás curando contenido para una campaña específica, usa un hashtag personalizado para consolidar todo el contenido relacionado con dicha campaña.

Engagement con la Audiencia

La curación de contenido no solo se trata de compartir contenido interesante, sino también de interactuar con tu audiencia. Algunas estrategias para aumentar el engagement son:

• Involucra a tu audiencia: Al compartir contenido, pregunta a tu audiencia su opinión. Por ejemplo, “¿Qué opinas de este artículo sobre marketing digital? ¡Cuéntanos tu experiencia!”
• Comparte contenido interactivo: En plataformas como Instagram o Twitter, puedes hacer encuestas, preguntas o usar stickers interactivos para animar a tus seguidores a participar activamente.
• Responde y comenta: No te limites a compartir contenido. Responde a los comentarios y mantén una conversación con tu audiencia. Esto muestra que valoras su participación y refuerza la relación con ellos.
• Menciona a otros creadores o marcas: Si estás curando contenido de otras marcas, no dudes en mencionarlas o etiquetarlas en tus publicaciones. Esto puede aumentar tu visibilidad y crear la posibilidad de futuras colaboraciones.

La curación de contenidos en redes sociales requiere adaptabilidad y una comprensión profunda de cada plataforma. Al ajustar el contenido a los formatos específicos, aprovechar los hashtags y las tendencias y fomentar el engagement con tu comunidad, puedes aprovechar al máximo el contenido curado para conectar, atraer y fidelizar a tu audiencia.

¡Recuerda siempre ser auténtico y ofrecer valor!