¿Qué son las palabras clave long tail? Su importancia en el SEO

Con la gran competencia que hay en Internet, cada vez hay que ser más creativo y directo al crear una estrategia SEO para tener éxito y pasar por delante de tu competencia.
Entre los grandes cambios en 2024, el uso de palabras clave long tail ha sido uno de los más importantes para los profesionales en SEO. Pero, ¿realmente son tan importantes unas keywords con tan pocas búsquedas?
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¿Qué son las palabras clave long tail?
Estas palabra clave destacan por estar compuestas por varias palabras, permitiendo obtener resultados más específicos al realizar una búsqueda en Google.
Al ser más concretas, su volumen de búsquedas está muy por debajo de las palabras clave generales. Sin embargo, pese a este hecho, se han convertido en un elemento muy valioso para las estrategias SEO a lo largo de 2024.

¿Por qué las keyword long tail se han vuelto tan importantes?
Si alguna vez has realizado una búsqueda de palabras clave, seguro que te has topado con este tipo de palabras, cuyo volumen de búsquedas suelen ser bastante bajo.
No obstante, los expertos, tras varias comprobaciones, han demostrado que, pese an o generar un volumen alto de tráfico, su valor reside en que permiten atraer al público objetivo para obtener ventas y clientelas.
Por ejemplo, si tu tienes una zapatería y te interesa vender un calzado, ¿crees que lo lograrás poniendo únicamente una palabra clave como “zapatos de tacón para mujer”? No, puede ser más específico como creando una categoría de zapatos de tacón alto para mujer, zapatos negros de tacón para mujer, zapatos rojos de tacón para mujer, zapatos de tacón de fiesta para mujer, etc.
Estas keyword long tail te permitirán llegar a ese cliente que te interese que compre tu producto, y aunque no consigas mucho tráfico, si que aparecerás antes en los resultados de búsqueda que tus competidores que utilizan keywords short tail.
Pros y contras de las palabras clave long tail
Como todo, este tipo de palabras clave tienen sus ventajas y desventajas, como vamos a ver a continuación:
Ventajas de las keyword long tail
- La competencia es menor, pues no son tan utilizadas por las empresas ni otros sitios web.
- Ideales para sitios web nuevos, ya que ayudan a clasificar con rapidez el contenido de la misma, y ser descubierta por el público.
- Mayor tasa de conversión que usando palabras clave con más búsquedas.
- En las campañas SEM tienen un precio inferior, así como en los anuncios de Google o redes sociales.
Desventajas de las keywords long tail
- En el contenido pueden ser complicadas de introducir, debido a su extensión, afectando a la naturalidad del contenido.
- No hay que excederse en su uso.
- El alcance es más limitado que aquellas con más búsquedas.

¿Cuándo usar las keywords long tail en tu web?
En realidad, dependerá mucho de cuál sea tu objetivo y la arquitectura de tu página web.
Palabras clave long tail en la arquitectura de una web
Si bien hasta no hace mucho se utilizaban palabras clave con un gran volumen de búsquedas para las urls de una web, ahora mismo tiene poco debido a la alta competencia.
Con el objetivo de alcanzar a tu buyer persona, debes estrechar más el cerco para que te encuentren por el producto o servicio que estás ofreciendo. ¿Supondrá que vas a tener menos visitas? Sí, pero aquellos usuarios que lleguen a tu web estarán buscando ese producto en específico, y te encontrarán por ello.
Por ejemplo, supongamos que tienes una tienda de muebles. Hay muchos estilos, modelos… Te puede interesar crear una sección de armarios, por ejemplo, armarios de madera, y luego subcategorías que sean armarios de madera con puertas correderas, armarios de madera sin puertas…
Cómo usar las keywords en el contenido de tu web
Las palabras clave long tail no van a cumplir la misma función en el contenido de tu web, ya que el objetivo es crear un contenido informacional y desde este, a través de una llamada a la acción, vender tus productos o servicios.
Entonces, ¿cómo debes usar estas palabras clave para que sean efectivas? Para empezar, intentar delimitarlas a los H2 o H3, incluso puede que te interese poner una en el H1 para que sea más fácil que encuentren el contenido.
En el texto solo inclúyelas en el caso de que veas que encaja bien y le dan sentido al contenido. Piensa que cuántas más palabras tengan, más difícil será encajarlas y, si el texto no tiene sentido o no es relevante, Google no lo tendrá en cuenta para mostrarlo en los resultados de búsqueda.
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Recurrir a estas palabras no es coger cualquiera que te suene bien, ni tampoco elegir las que menos búsquedas tengan.
Hay que hacer un keyword research en condiciones, para escoger aquellas que realmente tengan relación con tu negocio y puedan ayudarte a atraer a tu buyer persona. Y ya te avisamos; No es un trabajo de una hora.
Además, una vez escogidas las palabras clave tienes que decidir cuál será la principal, cuál podrías usar para una categoría principal y cuáles para subcategorías, como repartirlas en el contenido… Mucho trabajo, ¿verdad?
Y cómo tú no tienes tiempo, ¿por qué no lo dejas en manos de profesionales como el equipo de Mikksa Network? Estamos siempre a la vanguardia de la evolución del SEO, para ofrecer a nuestros clientes estrategias de SEO avanzadas adaptadas al mercado actual y las necesidades de su negocio.
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