Las imágenes en el posicionamiento SEO

En las estrategias SEO se utilizan muchas herramientas. Y, muchas veces, la gente se centra en el contenido puramente textual, dejando de lado la existencia del resto del contenido que también influye. ¿Cómo cuál? Por ejemplo, las imágenes.

Las imágenes en el posicionamiento SEO pueden generar un importante volumen de tráfico desde todos los buscadores hacía tu sitio web. Piensa que, cuando una persona busca algo en Google, Yahoo… este le mostrará también imágenes que estén relacionadas con su búsqueda. Y una de esas imágenes podría ser la que lleve al usuario a tu página.

Así pues, en este post aprenderás sobre la importancia de las imágenes en SEO y como usarlas para el posicionamiento.

Las imágenes, mucho más que un elemento meramente decorativo

Mucha gente cree, erróneamente, que las imágenes son una pieza meramente decorativa. Que sirven para hacer menos pesado un texto o para aportar un poco de diversidad al artículo.

¿Sabes qué? Eso es cierto, pero en el mundo del SEO también sirven como herramienta para mejorar los resultados de búsqueda y el posicionamiento de tu sitio web. Así que, debes aprender a cómo usarlas en tu beneficio para mejorar el SEO de tu sitio web.

¿Cuánto debe pesar la imagen?

Cuando te hablamos de lo importante que es controlar la velocidad de carga de tu página, te hablamos de que tenías que controlar el tamaño de las imágenes, ¿te acuerdas? Así pues, debes asegurarte de que el peso y las dimensiones de esta sea la óptima.

Intenta siempre que no exceda los 1280px, intentando comprimirla todo lo que sea posible, siempre y cuando esto no afecte a la calidad. Hay programas como RIOT o Web Resizer, que te pueden ayudar para este fin.

Formato de imagen

Al poner una imagen en una entrada de tu web, debes asegurarte de que tenga un formato adecuado, el cual se ajuste a tus necesidades.

• JPEG: Es el más utilizado, y recomendado en el caso de que lo que quieras poner sean fotografías.
• GIF: Si necesitas poner alguna animación, es el más recomendado, pero no sirve para fotografías, dado que soporta un máximo de 256 colores. Ideal para imágenes sencillas de colores planos. Y lo mejor de todo, soporta transparencias.
• PNG: Aquí tienes dos opciones, por un lado, el PNG8 que es similar al GIF, puesto que se limita a 256 colores, y es perfecto para logotipos, gráficos de colores… Y por otro, está el PNG24 con un límite de colores de 16.7 millones, soportando canales de alta transparencia. Eso si, su peso es mayor, así que es recomendable para las fotografías que requieren transferencia.

Nombre de la imagen

Con esto estás más que acostumbrado a trabajar, ¿verdad? Ya sabes que cuando la imagen se almacena en tu ordenador, esta tiene un nombre, el cuál puedes modificar a tu gusto.

Pues bien, en materia SEO, el nombre del fichero de la imagen sirve para ofrecerle pistas a Google sobre el contenido de la misma. Así pues, hay que intentar que la imagen contenga la palabra clave a posicionar, y que sirva como una descripción para explicar que representa la imagen.

Nada de cosas como “imagen005” o “azul25”. Que tenga relación con el producto. Por ejemplo, si la imagen es para un artículo, digamos un mueble, puedes poner el nombre del producto.

Imagen original

Que a Google le gusta el contenido original no es ninguna novedad, y con las imágenes pasa lo mismo. Una imagen hecha por ti tendrá más posibilidades de escalar posiciones que si se trata de una imagen copia de las miles que hay en la red.

Si la imagen es propia, porque has hecho tú la fotografía, deberías protegerla mediante una licencia Creative Commons. ¿Y esto para qué sirve? Permites la difusión de esta, pero siempre reconociéndosete la autoría de la misma. Esto podríamos decir que se traduciría como un aumento de enlaces entrantes.

Texto en la imagen

Nada de poner texto en la imagen, ni siquiera algo tan característico como tu nombre. Piensa que, si pones información relevante en tu imagen, y te ves obligado a encogerla, nadie va a poder leer dicha información.  La imagen debe ser limpia, mostrando solo que es necesario.

Datos Exif

¿Qué son los datos Exif? Es la abreviación de Exhangeable image file format, constituyendo una especificación para formatos de archivos de imagen usados por las cámaras digitales. Estas, agregan metadatos con información sobre la cámara que ha realizado la fotografía.

Hay que eliminar dicha información, puesto que esto ayudaría a reducir el peso de la imagen. Actualmente, no es algo relevante que te ayude a generar más resultados en tu sitio web, pero no se descarta para el futuro como una posibilidad.

Texto alternativo (ALT)

Si has trabajado con WordPress, u otro editor de texto para tu sitio web, al subir la imagen seguramente veas que hay varias casillas en blanco. Dichas casillas te pueden ser muy útiles para conseguir resultados en los buscadores de Google.

La primera a la que debes prestar atención es a la casilla de texto alternativo, o ALT, la cual es útil tanto para los buscadores como para los usuarios con problemas de visión. Es el texto que aparecerá en pantalla en el caso de que no se pueda mostrar la imagen. Aquí, debe estar la palabra clave con alguna frase.

Atributo tittle

Esta pestaña sirve para representar el título de la imagen, y se utiliza para incluir algunas palabras clave. Además, especificando el atributo, aparecerá el contenido que escribas al pasar el cursor por la imagen.

Por ejemplo, aparte de la palabra clave, se puede poner información sobre el producto que sea de interés conocer al momento. Si es una imagen de unas zapatillas deportivas, puede poner el nombre de la línea de zapatillas, la talla, el color y si es para hombre o mujer.

Atributo longdesc

Una estupenda herramienta que te ayudará a añadir descripciones largas en las imágenes, aprovechando este espacio para añadir algunas palabras clave y así posicionarlas. De paso, esto dará más información a los buscadores acerca de la imagen.

Es un estupendo complemento para el atributo ALT, aunque su uso no es frecuente y se limita a imágenes, dado que es bastante complejo sacarle buen uso.

Dimensiones de la imagen

Aunque la imagen ya se suba a un tamaño en concreto, no está de más que informes al buscador cuál es el peso de la imagen. Esto, por un lado, ayuda a reducir el tiempo de carga de la página, y por otro, ayudará a que el resto del contenido aparezca más deprisa para el usuario.

Pie de foto o caption

El pie de foto te puede servir para incorporar información descriptiva adicional bajo las imágenes, puesto que les será de gran utilidad a los buscadores para relacionarlas con el contenid0.